农民工媒介表达失语现象的经济学透视(2)
2017-08-09 04:31
导读：作为一种经济组织，媒介的市场化行为是以注意力为中心的“两次销售”过程，注意力成为传媒赚钱的终端产品。而真正有价值的是传播行为所凝聚的注意
作为一种经济组织，媒介的市场化行为是以注意力为中心的“两次销售”过程，注意力成为传媒赚钱的终端产品。而真正有价值的是传播行为所凝聚的注意力和背后的受众潜在的消费能力，没有这样的消费潜能作支撑，即便是再庞大的注意力对于媒体的运行、广告的售卖都是毫无意义的。因为广告商在选择媒体时，除了媒体的知名度以外，更在意媒体受众是否和自己产品的受众相契合，以便产生更好的广告效果。为此，多数媒体宁愿分众传播，辐射有影响力和购买力的人群，而不会把传播机会让与虽具有广泛注意力却无影响力和购买力的农民工群体，因为只有高能见度的资源才是媒体吸引眼球、扩大影响、提高效益的关键。而对于社会能见度低的个体或群体而言，因其本身泛大众的特质和边缘化的倾向，既不符合社会的主流价值观，又缺乏必要的经济支持和调动能力，自然被排斥或回避而不大可能赢得媒体的眷顾，有意无意地被遗忘或忽略。
同时，在传媒市场化的进程中，经济权力越来越深刻地制约与影响着媒介的价值取向。经济权力是经济主体通过对经济资源的控制而达到对他人的统治和支配的能力。经济利益集团依靠广告、参股等经济手段，一方面可以直接操纵媒体的话语表达，另一方面可以通过其影响力和购买力来间接影响媒体的话语表达，从而主导了媒体的议程设置，即选题和报道迎合经济权力者的口味和需要。由于媒体背后存在着这些利益集团，人们要获得完整真实的信息，要完整地表达自己的观点都会受到这些利益集团的限制。而基于经济原因，农民工无法主导消费潮流，他们在政治上处于弱势地位，相对于知识精英，他们被视为下里巴人，同时他们也是这个时代距离时尚最远的人。如果按上面的标准来衡量，农民工是媒介最不“合格”的受众，因而自然被媒介所忽视。
中国大学排名 二、经济弱势使农民工失去媒介表达话语权
媒介表达话语权作为一种经济资源，只有付出一定的经济成本才可能享受到。农民工的微薄收入和沉重负担使得媒介表达对他们而言成为奢侈品。即使强势集团会出让部分媒介表达权给弱势群体，但由于农民工的受教育程度和文化水平都相对较低，政治地位、社会地位也相对较低，因而无法有效使用。加之媒介从业人员的阶层偏见，也使得农民工具有了弱势的宿命。
1、农民工话语表达缺乏经济保障
经济基础决定上层建筑，大众传媒属于上层建筑范畴，农民工群体媒介话语权的缺失，其深层原因在于其经济地位的低下。弱势群体作为传媒“失语者”并非生来就没有发言的本能，或者说没有为自身基本权利去拼争的心愿，他们的“失语”只不过是囿于特殊的经济条件和社会环境的无奈选择。农民工是改革开放后出现的新群体，他们的产生本身就有其自发的经济因素在起作用。人类自古以来就存在城乡之间对经济发展成果的不均衡分享，我国建国以来这种不均衡表现的更为突出，几乎以掠夺的方式集中乡村资源支援城市发展，导致了目前乡村不能充分分享自己的经济发展成果。改革开放以来，随着人口增长，中国农村出现大量剩余劳动力，加之农业的边际收益率低下，使得许多农民涌入城镇成为农民工，这种现象表明，在中国大陆，作为工业化和现代化一般规律的农村剩余劳动力向城市转移的过程已经开始，不过这种转移不同于西方国家以及其他已经基本上实现城市化的国家所发生的农村向城市的移民过程。西方国家的移民过程是农村的居民到城市中工作和定居，而这个过程在中国是以“农民工”的形式表现出来的。
