上市公司高管为何事故频发？(1)(2)
2015-09-06 02:04
导读：品牌口号也是品牌标识的重要组成部分，大幅度地更新品牌口号等于是重新建立一种识别，提升整体的品牌价值。2003年9月2日，麦当劳就在全球范围内更新
品牌口号也是品牌标识的重要组成部分，大幅度地更新品牌口号等于是重新建立一种识别，提升整体的品牌价值。2003年9月2日，麦当劳就在全球范围内更新了品牌口号。由原来的“常常欢笑，尝尝麦当劳”变为“I‘mlovin’it/我就喜欢”，并将用了几十年的红色标志改成了黑色。这主要是因为麦当劳一直以小孩以及家庭作为主要目标人群，因此其标识以温馨的黄色和鲜艳的红色为主，应该说在当时很成功。但是由于市场的变化，目标消费者也发生了调整，麦当劳将市场营销的重点从过去的小孩及家庭集中到时尚、活力、另类的年轻一代消费者身上。因此，可以说，麦当劳的这次“变脸”是为了迎合新的目标消费群体的心理需求，博得他们的好感。共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):佚名
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