运输企业营销信息化研究(1)(2)
2015-07-23 01:04
导读：3.建立高效的企业营销信息系统 高效的企业营销信息系统可以实现实时收集营销信息；根据需要定期天生各种报表并提供专项研究报告；利用实用的统计分
3.建立高效的企业营销信息系统
高效的企业营销信息系统可以实现实时收集营销信息；根据需要定期天生各种报表并提供专项研究报告；利用实用的统计分析方法和
数学模型对已有资料或数据进行分析；整合各类资料以提供最新信息并分析发展趋势，这需要依托企业高层即决策层熟悉到重要性并积极的支持和推动，在对企业各部分职能整合的基础上进行本企业科学的营销信息系统设计，构建内部报告、营销情报、营销调研和营销决策四个子系统。
4.实施供给链治理
企业外部网是基于Internet的供给商、生产商、销售商、运输商等多个企业之间的信息网络，现在最常见的企业外部网应用就是供给链治理。供给链治理是指在生产及流通过程中，为将产品或服务提供给终极用户。联结上游与下游企业．对信息流、物流及资金流进行公道的调控。以期达到最佳组合，发挥最大效率，迅速以最小本钱为客户提供最大价值的过程。供给链治理的内容主要包括：供给链的组织结构设计、协调治理与控制、需求治理、供给商与采购治理、生产制造治理、分销治理、用户治理、服务治理,以及物流治理、信息流治理和资金流治理等。
参考文献：
[1]菲利普·科特勒:营销治理[M].上海:上海人民出版社，2006
[2]蒋惠园:运输市场营销学[M]．北京:人民交通出版社，2005．
[3]顾潇华徐杰:关于营销信息系统运行治理的思考[J].贸易研究，2006（8）
