我国零售市场业态与规模格式分析(1)(2)
2015-09-03 01:09
导读：专业店 指经营某一大类商品为主，并且具有丰富专业知识的销售职员和提供适当售后服务的零售业态。专业店的发展呈现以下特点：发展迅速，总量大幅
专业店 指经营某一大类商品为主，并且具有丰富专业知识的销售职员和提供适当售后服务的零售业态。专业店的发展呈现以下特点：发展迅速，总量大幅度增加；专业细分化；经营形式多样化。专业店的发展速度明显加快，在一些大城市发展异常迅猛，逐渐成为与综合百货商场、超市并驾齐驱的一种贸易业态。这些专业店以相对价格较低、专业服务、连锁经营等上风，迅速分割了原有大型百货商店的市场份额，但其发展同样面临人才缺乏，经营治理水平落后，经营规模限制等题目。
便利店 指满足顾客便利性需求为主要目的的零售业态。便利店适应了我国现阶段的经济发展水平和消费需要，是我国零售业态中较有发展潜力的一种，估计今后的发展速度将会更快。
购物中心 近几年，购物中心在全国大城市处于兴建中，建筑面积5—20万平方米不等，全国正在兴建的约有200处左右，基本上是以娱乐、餐饮、服务、休闲购物为一体的综合性购物场所。
除了上述几种主要业态，电视购物、邮购等作为新兴的商贸形式，以其自身独特的上风在市场上崭露头角。
零售企业规模格式
我国目前零售企业规模竞争格式表现为：首先，企业规模化趋势逐渐明显，产业集中程度有较大幅度的进步，同时零售企业间并购进程加快，团体规模增大，出现了一批初具规模的大型企业团体。并且零售业向超大型零售企业的发展开始加速。其次，外商企业占有相当上风，增长也十分迅速。2004年我国零售业外商投资法人企业数264家，分店2200多个，比上一年增长了89%；2004年零售企业前30名中国内企业销售额增幅为17.8%，而外商企业为21.6%，销售额占零售企业30强销售总额比例为20.8%，上风较为明显。通过对上述零售企业规模竞争格式进行分析，可以得到以下结论：基于物流、营销以及客服等方面的规模经济对处于流通末真个零售业来说至关重要。作为零售市场自身结构优化的趋势，零售企业必然走向大规模与团体化，行业集中度进一步进步；再者连锁经营方式的大规模引进及广泛流行，也是零售企业规模化发展的一个诱因。
长期以来小、散、乱、差的竞争格式导致零售市场中的过度竞争和无序竞争，严重影响了零售企业的均匀利润水平，无益于企业的发展和效益的进步，也无益于整个零售行业的发展，要改变这一局面，必须走规模化、团体化发展的道路，而我国零售业目前无论是规模还是集中程度与公道的市场结构都相差悬殊，因此作为一种趋势，零售企业的规模仍将继续增大，零售市场的集中度必将进一步进步。
外资的大量涌进，高投进、掠夺性布局及其迅速壮大，显示出了对零售企业乃至整个行业的威胁，也在客观上刺激和加速了我国零售企业的规模化整合及行业集中程度的进步，唯有自我发展壮大，方可应对外资在各方面的大冲击，保护本国零售企业的市场地位。
从现状来看，外资掠夺性战略布局阶段初步完成，随之而来的必然是增店扩容时期，尤其是零售业全面对外资开放，限制进一步放宽后，外商投资将会更加自由，领域也将更加深进，这些因素决定着外商规模必将随之增大，市场份额也将进一步进步。在近5—10年内，外商投资的贸易企业在规模上将会保持在一个较高的增长水平上。
我国零售市场业态与规模格式的政策选择
业态政策选择
通过对我国零售业主要业态现状的研究，我国零售市场要想成功面对新的机遇和挑战，笔者以为可采取以下应对措施：
改革以百货为主的原有传统业态，对不适合当前消费需求的业态形式进行现代化改造。当前百货店在满足消费者需求上已明显落后于其它业态，因此应对百货店在数目上加以控制，在其功能上加以改革。
大力发展适合当前市场环境及消费需求的业态形式，如超市、专业店和购物中心等，制定相关政策，降低区域性政策壁垒，加速连锁经营的拓展，使其公道、健康、有序的发展，并在此基础上，结合我国现阶段的状况进行创新，探索适合我国国情的新型业态，例如在大中城市的居民区四周，发展小规模超市与杂货店相结合并带有一定便民服务项目的类似便利店性质的业态；在中西部广大农村地区，发展小型折扣商店等。
