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民族文化提升会展传播效应-新闻传播毕业论文(2)

2013-05-22 01:29

 　　2　展馆设计中的民族文化元素
　　展馆是参展者的舞台。参展方凭借展馆，宣传自己的品牌、产品、服务等希望传播的信息。展馆设计的风格，在服从于展馆所要表达的信息的前提下，常常会表现出三方面的艺术取向：一是选择参展方所属民族文化、地区文化元素，让受众更清晰地知道“你是谁”；二是选择展会举办地民族文化、地区文化元素，给本土居民以亲切感；三是将参展者民族文化与会展举办地民族文化、地区文化融合。无论是怎样的艺术取向，在展馆设计中，彰显到处民族文化元素。在大型的国际性展览中，各国、各民族文化艺术更是争奇斗妍、交相辉映。例如，第6l届法兰克福书展主宾国展台(如下图)，。将汉字与“四大发明”之一的活字印刷作为展馆设计的主要文化元素，巧妙地传达了“虚与实”、“静与动”、“一点接万物”的现实与超现实文化包容的思想，以及注重人内心灵魂与生命的相互关系的中华人文精神，既使展馆艺术风格与会展活动主题实现完美结合，又使展馆成为了传播中华文明的窗口，成功表现了“让世界品味中国书香，让中国领略世界风采”的会展主题。
　　
　　五、在会展设计中如何摘取民族文化元素
　　
　　浩瀚的民族文化海洋，给予会展设计以取之不尽的营养。会展举办者、参与者、设计者如何更好地撷取民族文化，在会展设计中如何成功地运用民族文化元素进行再创造，是关系到会展活动影响力、传播力的重要课题之一。
　　
　　1　选择与会展主题相吻合的民族文化元素。
　　民族文化浩如烟海，然而，我们在从事会展设计时，只能选择与会展主题相吻合的民族文化元素，就是要求会展设计所表现的民族文化与会展主题间具有某种内在的令人产生联想的元素。例如，春节年货展销会，展场设计若采用大红灯笼、大红春联，与会展主题是吻合的，若采用白底的国画菊花构图就与会展主题完全相悖。

　　
　　2　选择适合于不同会展形式的民族文化。
　　在会展设计中，选择民族文化，除需与会展主题吻合外，还必须考虑你所展示的商品、服务自身所具有的内在文化特质，以及目标受众的文化取向等诸多因素。比如，在医药类商品会展中，中药类商品展馆设计，其艺术风格往往采用中国传统文化表现手法，而西药类商品展馆设计，其艺术风格常常采用艺术表现方式，选择民族文化后也会融入时尚元素进行再创作。
　　
　　3　在会展设计中对民族文化进行再创造。
　　会展设计离不开民族文化，但并不是简单照搬民族文化，而是根据展示活动的需要对民族文化进行再创造。对民族文化进行再创作的创意理念，主要有以下三类：一是将民族传统文化与现代文化、时尚文化相结合；二是将本民族文化与外民族文化相结合；三是将民族文化与高新展示技术相结合，创新民族文化展示载体。无论是怎样的创意理念，对民族文化的再创作都是会展设计成败的关键，这需要设计人员不断地创新，不断地打破常规，实现新的突破。
　　
　　4　正确处理民族文化的挖掘与受众认知的关系。
　　在会展的策划与设计中，策划设计人员深入挖掘民族文化，将别人在会展设计中很少选取而又能引起受众共鸣的民族文化，创新性地运用于设计之中，可增强设计的新颖感，提升会展传播效应。但是。我们要注意，要想达到预期传播效果，前提是所选取的民族文化能被受众所认同。将一般人不熟知的民族文化运用于会展设计，需要充分考虑目标受众的认知水平。若简单地片面地追求“新颖”、“创新”，选取受众无法理解的过于生僻的民族文化，只会让人不知所云，结果只会适得其反。
　　综上，会展水平的高低，不仅