新语境下我国广播业发展趋势分析-新闻传播毕业(2)
2013-06-09 01:10
导读：三、加强跨行业合作 跨行业合作是目前大众传播媒体的趋势，广播要壮大发展，就应该利用自身优势与其它行业合作，取长补短，实现共赢。另外，广播
三、加强跨行业合作
跨行业合作是目前大众传播媒体的趋势，广播要壮大发展，就应该利用自身优势与其它行业合作，取长补短，实现共赢。另外，广播业尽管以广告经营作为主要受益来源，但是广告是有限度的，单纯依靠广告收入来维持生存必然存在风险，必须依靠多种产业和多种经营方式来运作，走可持续发展道路。近几年，广播跨行业发展的趋势明显增强。
从2003年以来，广州市广播电台各频道每年都会与与其他行业合作，举办广场活动、剧院文艺演出、大众、商务策划等活动。
浙江省广播电台之声、之声与旅游行业相关单位合作，利用省内丰富的旅游资源以及自身拥有旅游频率这一得天独厚的传播平台的优势，同时利用以义坞为中心的小商品特色优势，进军旅游产业，引进外资开发“购物旅游团”，以带领外国游客来购物为主要特色。
四、广播载体的多样化
现在收听广播越来越方便，随时随地都可以听到广播，手机上、MP3上、汽车上、上等都能轻松的收听，这无疑为广播的发展提供了许多潜在的出路和机会，如何抓住这些现有的资源，就看广播怎么与他们“相处”。
1.手机。移动通信是移动体之间或移动体与固定体之闻的通信。一只手机就是一个“移动的媒体”，可以随时随地发布个人的信息，传播个人的观点，更直接、广泛、便捷地进行相互沟通和交流。在我国，手机不但已经成为百姓最常用的一种重要的沟通工具，而且手机不再是局限于语音通话的一个单纯的信息交流工具，它逐渐变成了一个有多项实用功能的个人事务助理。与这个新媒体一样，广播的一个显著特点就是“互动性”。广播完全可以“移花接木”，借用这个“移动媒体”的特点继续发挥自己的功能。可以把由手机表达的各种个人信息、想法、观点等通过广播短信平台拓展给更多的公众，把个人的愿望或想法变为公众的感受或享受，把个人之间的沟通变为公众之间的交流，由手机平台与广播平台互动带动广播节目主持人与听众互动，实现广播与社会互动。
（科教作文网http://zw.nseAc.com） 现代电子新媒体是“自媒体”，大多以“私密性”的方式出现。广播与手机交融，各自都发挥了优势，各自都拓宽了空间，手机将不再成为仅在个体之间发布信息的一种工具，“自媒体”将变成“公众体”。“私人性”将变成“公共性”，广播的“被动性?将变成“主动性”。电视具有直观、形象和可视的特点，广播与手机交融而形成即时的、便捷的、快速的“互动性”效果却是电视望尘莫及的。可见运用手机短信互动，将成为广播节目的一种新的运作模式，将成为广播发展的一个新的和文化支柱，也将由此增强广播的竞争力和影响力。
2.汽车。汽车作为一个“移动体”，既是一种交通工具。也是城市白领生活中的一种重要消费品。由于汽车自身结构等因素的制约以及交通等各方面信息又是驾驶者的迫切需求，电视不可能在这个“移动体”里有充分的用武之地，这就使广播与汽车有了相互交融的拓展空间，城市“交通台”的应运而生就是最好的例证。
如浙江省舟山广电总台的舟山交通经济频率与舟山市交瞀支队联办舟山交通经济广播，开设了“汽车假日”、“爱上车”、“汽车天天汇”、“空中律师”、“生活在城市零距离”等与交通、经济、生活紧密相关的喜闻乐听的栏目，广播在向驾驶者提供“零距离”服务的同时，也向在移动中的其他受众传输着各种信息和知识，并且实现了与这个“移动的社会”的“零距离互动”。
3.互联网。互联网是一条“信息高速公路”，也是一个互动平台，作为现代电子新媒体可以比任何一种传播方式都更新、更快、更经济实惠和更直观有效地实现传播、沟通、参与和交流。互联网通过电脑连接千家万户，已经成为人们生活和工作中的一种必需品。广播与网络联姻也应当是一种最佳的选择，二者优势相加，将使广播再增加一个新的拓展空间。
（科教作文网http://zw.nseAc.com） 广播同样可以“移花接木”，可以通过互联网的手段继续充分发挥自己的功能作用。可以借助网络平台，对网络吸收的广播节目内容进行“翻版”；节目可以无限并且重复地输入上网，“观众”只要打开电脑就可以随时收听而成为“听众”，虽然广播原先的时空局限被打破了，但由此传播的渠道拓宽了，竞争力提高了，影响力增强了。广播与互联网结合所产生的最优化传播效果将进一步缩小广播与其他现代电子新媒体之间的差距。
在新媒体时期，现代电子新媒体的崛起既是对广播的巨大冲击，同时也给“逆境”中的广播提供了复兴和发展的新可能。广播相比电视更容易与其他新媒体结合，这将使广播的运作更具活力，使广播的优势更充分的发挥，从而赢得新的更多的听众群。
