论改革开放以来流行广告语言表达的变动-新闻传(2)
2013-06-09 01:10
导读：90年代中后期，流行广告语风格趋向多样化，运用模糊性语言与消费者的情感沟通，而不是清晰明确地描述商品信息。语言的模糊性是指词语所指范围的边
90年代中后期，流行广告语风格趋向多样化，运用模糊性语言与消费者的情感沟通，而不是清晰明确地描述商品信息。语言的模糊性是指词语所指范围的边界是不确定的这种属性。广告语通过不完整的句子结构、抽象词语或模糊限制语呈现出语义模糊的特征。很多广告语通过不完整的句子结构来造成句子的模糊语义，来表达一种观点、一种态度、一种信念等，以达到与消费者进行精神和情感层面沟通的目的。例如，1996年的“飞跃无限”(摩托罗拉)，1997年的“没有最好，只有更好”(澳柯玛冰柜)，2003年“我就喜欢”(麦当劳)、“只要你想”(联想)，2004年的“我能”(全球通)。抽象词语的使用也增加了广告语的模糊性。比如，1996年的“科技以人为本”(诺基亚)，1999年的“知识改变命运”(公益广告)、“科技让你更轻松”(商务通)，2000年的“人类失去联想，世界将会怎样”(联想)，2004年“心有多大，舞台就有多大”(中央电视台)，2005年的“运动无限，沟通无限”(移动通信)，2006年“感动世界，超越梦想”(燕京
