“湿”环境下网络广告的革命-新闻传播毕业论文(2)
2013-06-12 01:03
导读：三、“湿”广告的基本品性分析 近年来随着的普及，人们对网幅、弹出窗口等传统网络广告形式早已失去了新鲜感，尽管网络运营商们不断地投网民所好
三、“湿”广告的基本品性分析
近年来随着的普及，人们对网幅、弹出窗口等传统网络广告形式早已失去了新鲜感，尽管网络运营商们不断地投网民所好，开发游戏广告、富媒体等新形式来吸引广告主投放，但其与生俱来的“促销”的本质面貌没有改变，决定了广告与消费者之间产生的一道难以逾越的信息鸿沟：广告传达给消费者的只能是“不完全信息”，它会表现有利于广告主或品牌的内容，很难消减网民抵制它的情绪，致使效果平平。笔者认为“湿”广告的出现能较好地改变这一状况，它与传统广告相比具有明显的优势。
1.“湿”广告更具公信力。在
传播学中公信力主要是媒体赢得受众信任的一种能力，其核心是“信任”，而广告中信任总是来自于受众对广告主提供商品、服务或承诺的信用体验及品质认定。目前在众多消费者的意识中广告都是为广告主获取最大的利益，“王婆卖瓜，自卖自夸”，或强调对产品和有利的信息而隐匿客观信息，或传达假信息(虚假广告)，因此倾向认为广告不太可信，即“公信力”较差。“公信力”既是以公众的评价为逻辑起点，广告的公信力
