关于手机报的发展研究-新闻传播毕业论文(2)

　　(3)针对受众阅读习惯改写手机新闻。目前市面上的手机屏幕都较小,传播速度也存在限制,用户长时间观看容易造成视觉疲劳。手机报新闻应力求简洁、直接、快速、方便,短标题、短信息,从文章标题、报头、导读、内容都要体现这种特性,多制作短标题,多发短消息。适当配发新闻图片,使受众阅读有所变化,缓解视觉疲劳。
　　2.加强队伍建设
　　手机报目前缺乏专业的、有针对性的采编体系及运作管理体系和专业的媒体从业人员,内容采用传统媒体“翻版”的形式,这些对于手机报的是很不利的。因此,应该建立专门的采编队伍,加强新闻采编人员的培训,提高针对手机采编的能力,摆脱对传统媒体的依赖,提供鲜活的原创报道。
　　3.重视互动性
　　手机报的一大特色就是双向传播的交互性。这对于报纸本身来讲具有十分重要的意义:一方面可以加强与受众的互动,及时获知受众的诉求。另一方面,报纸可以通过这种方式获取新闻爆料和新闻线索,为纸媒提供新闻素材。因此手机报要充分利用反应迅捷的特点,重视“互动”内容,及时发表读者对新闻事件的评论,为读者提供言论的话语空间。
　　4.盈利模式方面:从订阅收费为主到广告收费为主
　　从目前实践来看,我国手机报的盈利主要是采用收取包月费的做法,然而较高的包月费与信息量的差距使得一些订阅者望而却步。依靠订阅费盈利很难使报社获得较高利润。
　　现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式,也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式,这应该是手机报赢利模式的发展方向。但需要注意,必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例,不然会使手机报用户对广告产生排斥。
　　建立在彩信技术之上的手机报无法容纳大量的广告信息,因而无法像传统媒体一样将之建立成一个新的营销平台,这是目前国内的手机报无一例外都遭遇到的问题。 （科教范文网 lw.nseaC.Com编辑发布）
　　5.技术方面:3G网站型是手机报未来发展的技术方向
　　开发3G技术:3G即为3rdGeneration的缩写,代表着第三代移动通信技术。是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统,有人简称为“无线互联网”。3G能够处理图像、语音、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、商务等多种信息服务,主要目标定位于实时视频、高速多媒体和移动互联网访问业务。
　　3G网站类型是未来手机报发展的方向和主流。真正的手机报纸应该是建立在3G技术基础之上,用户可以高速上网获取多媒体新闻信息,真正做到看新闻、听新闻。目前国内广泛采用的彩信模式只是一种过渡模式,彩信的容量十分有限,最多只能传送100KB的文件,所以彩信版手机报纸中的新闻大都是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。在3G技术普及之前,国内WAP型手机报应该是目前的发展重点。3G型和WAP型手机报在经营模式、业务特色、内容编辑等方面存在很大的相似性;两者最大的差别在于 3G的信息传播速度要大大高于 WAP,在3G技术平台上可以大规模传输多媒体信息。国内已有不少WAP型手机报的尝试。
　　6.制定相关的法规和政策
　　手机报的飞速发展与监管的缺失形成了鲜明的对比和矛盾。有关部门应该加快相关的信息立法,全面加强管理和规范。目前并没有出台针对手机报的相关法律法规。贵州省新闻出版局于2006年出台了我国第一个地方手机报管理暂行办法《贵州省手机报管理暂行办法》(以下简称“《办法》”)以及《贵州省手机报质量审读评估标准(试行)》,这是我国第一部就第五媒体手机报的规范性而制定的地方性法规,该《办法》明确了申办手机报业务的基本条件和要求,并规定:任何手机报不得刊载国家明令禁止的内容。手机报出版内容必须符合纸质报纸办刊宗旨,并与报纸主要栏目内容基本一致。这对于规范手机报出版内容及手机报经营单位合法经营,具有十分积极的意义。该办法的出台也启发我们国家相关部门尽快出台手机报办报、经营等各方面的法律法规,使手机报的创办具有法律根据。 本文来自中国科教评价网
　　五、手机报的未来展望
　　随着手机报各方面的日益成熟,手机报将在我国成为一支不可或缺的媒介力量。手机报的便捷性和随身性必将逐步改变读者的传统阅读习惯,成为传统媒体多样化发展的一个趋势。对于手机报的未来,约翰•帕夫利克在《新媒体技术——文化和商业前景》中做了大胆的构想:屏幕上显示的报纸为全色印刷,有头版、标题、内容和图片。设计看上去仍是报纸,但它又不仅仅是报纸,随着光笔的点击,一个个新闻图片可以迅速转变为音频和视频。再一次点击,屏幕上将出现对该则新闻的分析。再一次点击,可以激活麦克风,使用语音给编辑发邮件表达个人感受。个人通信服务技术可以自动地将声音发送给编辑,编辑听到后可以将自己的语音信息反馈给读者。如果被某则广告吸引了视线,读者还可以使用光笔去提取关于该产品的更多信息以决定是否购买。’
　　
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　　[1]匡文波.手机媒体概论.北京:中国人民大学出版社, 2006.
　　[2]匡文波.中国手机媒体发展前景分析.南京邮电大学学报 (社会版), 2006, 8(3).
　　[3]匡文波.手机报的发展方向:3G网站型.
　　[4]宋凯.手机报纸发展研究.中国传媒大学硕士学位, 2007.
　　[5]徐磊.手机媒体要跨五道“坎’.中国消费者报,2005.
　　[6] [美]约翰•帕夫利克著,周勇等译.新媒体技术:文化和商业前景(第二版).清华大学出版社.
　　[7]靖鸣刘锐.手机传播学.北京:新华出版社,2008:211.