关于我国大学品牌问题的探索与思考(1)(2)
2018-03-05 05:35
导读：2、我国大学品牌理论基础薄弱由于我们对大学品牌的认识和研究还很不深入、不成熟，没有相应的理论基础来指导实践，所以在我国大学品牌发展实践中
2、我国大学品牌理论基础薄弱由于我们对大学品牌的认识和研究还很不深入、不成熟，没有相应的理论基础来指导实践，所以在我国大学品牌发展实践中，很少有专业人士进行科学的内外部环境分析，从而导致整个高等教育体系对外部环境的变化反映比较迟钝，甚至缺乏对自己和“顾客”必要的分析，更不用说对未来的预测。高教办学者在制定品牌发展战略时仍然按照计划经济体制形成的简单办学思路，狭隘地把大学品牌战略限制在一个特定的行业之中，这样就大大限制了大学品牌发展的空间。
我们知道无论做什么事情，理论应该走在实践的前面，对实践产生指导作用；理论的缺乏，则必然降低实践的成功率，大学品牌的打造过程也是一样。目前，我国大学品牌策划和建设的理论总体上还停留在借鉴他国经验的初级阶段，我国办学者对大学品牌的本质及其大学品牌建立和发展的规律还认识不够，对大学品牌策划的认知程度、期望目标、实施的总体思路和要求还不清晰。
3、不适应市场经济发展的需求，缺乏开拓进取精神我国社会主义市场经济体制的建立和发展，给教育事业的发展带来了巨大的变化。而且，随着市场的不断完善和成熟，高等教育必须以更快的步伐、更大的发展去适应市场经济发展的需求。但是，我国大学品牌发展却没有及时走向市场，充分利用市场机制来优化配置教育资源，缺乏积极主动的开拓进取精神，没有让大学品牌的发展适应市场经济发展的需求。
有的名牌大学则片面强调来之不易的品牌价值，一味实施保护战略。办学者过分保守，在品牌扩张延伸的路上迟疑不决。他们只立足在“保”上，缺乏积极主动的开拓精神，致使品牌虽优，但没能跟上时代的步伐，没有适应市场经济发展的最新需求，从而错过了品牌超常规发展的机遇。
（转载自中国科教评价网www.nseac.com ） 4、我国大学品牌战略意识薄弱，急功近利行为普遍。大学实施品牌战略需要一个长期过程，需要有较强的战略意识，但切忌急功近利的短期行为。但是，我国经济发展持续高速增长，内外部环境舜息万变，急功近利之类短期行为和浮躁情绪随处可见。这些消极的情绪和行为已经影响到了教育领域，同时必然会影响到大学品牌的打造。
目前，大学规模数量扩张过度，办学者忽视品牌的内涵发展，忽视品牌的管理、质量和个性特色，一味强调数量和规模。有的名牌大学，不顾自己的特点和实际，盲目走外延扩张的路子。他们采取扩大地盘、扩建大楼、办分校、实行兼并、连锁办学等办学形式，盲目扩大规模，反而削弱了自己的品牌价值和教育能力，这是一种缺乏战略眼光的行为，它直接导致大学品牌的诚信度下降，严重影响了大学品牌的战略实施。
（二）现阶段我国大学品牌发展现状分析
综观目前我国大学品牌战略的实践活动，主要有以下几个方面：首先一些原有的名牌大学，纷纷运用自己的品牌优势在进行扩张，有的扩建新校区，有的四处设立分校，有的组建教育集团；还有利用自己的品牌优势兼并薄弱大学或者强强联合进行教育资源整合等等。此外，新合并的大学或新建的院校，特别是有些民办大学，也在积极努力采取各种措施实施大学品牌战略，以提高大学品牌的知名度，扩大大学的影响力，以尽快进入名校行列，从而获得比较稳定的生源，为将来大学的生存和发展创造有利的空间。正是以上这些大学品牌战略的实践活动，促进了大学品牌的发展。而且，其中有一部分取得了良好的效果，对现阶段我国优质教育资源的丰富和教育事业的发展做出了应有的贡献。
但是，大学品牌的打造是一个积累和沉淀的过程。尤其是大学品牌的文化底蕴和价值内涵的发展，更不是短期之内可以速成的。大学品牌是伴随着大学成长和发展的产物，绝对不是口号、标语、广告、金钱能堆积起来的，它必须渗透到从校长到教师到学生上上下下的言行举止之中，体现在教育与管理的各个环节之中，要实实在在地用心去经营。共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):陈利民
