西方发达国家的市场营销审计(2)
2017-08-24 03:20
导读：二、70年代后的应用情况 70年代以来市场营销审计的应用在国外企业中出现了三种值得留意的趋势。第一种趋势是越来越多的大型企业设立了专门的市场营
二、70年代后的应用情况
70年代以来市场营销审计的应用在国外企业中出现了三种值得留意的趋势。第一种趋势是越来越多的大型企业设立了专门的市场营销审计机构，专门从事市场营销审计，有的大型企业设立与传统内部审计部分（只进行财务审计）相分离且平级的治理审计机构，在其治理审计机构中有专人从事市场营销审计，或者治理审计机构负有市场营销审计职责，由全体治理审计师从事市场营销审计。第二种趋势是，越来越多的企业熟悉到了企业内部审计机构存在的各种弊端，如机构庞大，用度开支大，内部不经济现象增多，部分间矛盾磨擦和利害关系难以根除，内部审计机构的独立性较差，审计效果受限制等，开始转由会计公司或治理咨询公司进行市场营销审计。一些企业干脆把企业财务报表审计与市场营销等治理审计工作全部交由一个比较固定的会计公司实施，这样既可降低用度，又能进步治理审计的质量。第三种趋势是，随着西方社会***进程加快，信息化日益受到重视，企业的资金委托人越来越重视自己对被投资企业的“知情权”，他们不但要了解企业运用资金的效果——主要是企业财务状况与赢利能力，而且还特别关心和重视与此有关的经营治理信息。一方面他们要了解企业治理当局受托治理责任的履行情况，以便在股东大会或相应场合决策，或充分行使选举权和投票权，或决定是否继续充当公司的股东。另一方面他们还关心企业经营治理中到底出了哪些题目，未来远景如何，假如有了题目是否可以采取相应的措施来解决等。这样他们就需要站在第三者地位的独立审计师来对企业的治理活动进行审查和评价，由他们对企业治理者受托治理责任的履行情况进行鉴证与评价，并对改进经营治理提出自己的建设性意见。由于市场营销和企业战略的至关重要性，股东更有要求注册会计师实施这种外向型市场营销审计的趋势。
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三、未来国外市场营销审计的方向
如上所述，国外市场营销审计存在多种形式并存的局面，但出现了三种明显的趋势：l、内部（市场营销）审计机构审计；2、外部中介组织代管内部审计机构审计；3、外向型市场营销审计。
笔者以为，国外市场营销审计多种形式并存的局面仍将持续下往，但未来市场营销审计的主体将是注册师占主导地位。不管是注册会计师接受最高治理当局的委托进行审计，向企业内部最高治理当局提供审计报告，还是接受企业外部资金委托人的委托对企业治理者进行审计，向企业外部资金委托人提供审计报告，这两种趋势都将继续扩大下往。前者可称为内向型市场营销审计，后者可称为外向型市场营销审计。今后由注册会计师承担的内向型市场营销审计将会越来越多，将占主导地位；而由注册会计师实施的外向型市场的营销审计也将日益增加，并随着上包括投资者、债权人、供给商等在内的利害关系人对公司经营治理信息需求的增加而不断发展。股东将据此审计报告评价企业未来的业绩，展看公司的未来远景，以此作为其控制股份有限公司的有效。
当然，未来市场营销审计主体的演变终极取决于治理咨询师、内部审计师和注册会计师三支气力的竞争。注册会计师固然更具备从事市场营销审计的上风，但只有整个注册会计师职业界的长期共同努力，才能真正实现注册会计师在市场营销审计主体中占主导地位。＊
