论现代标志设计中传统吉祥图形元素的融入(1)(2)
2015-06-12 02:06
导读：3、“意”的延伸 从古至今，世世代代，人们之所以反反复复地描摹着同一个图形，不仅仅是因为它的外形具有多么美好的欣赏价值，更重要的是在于我们
3、“意”的延伸
从古至今，世世代代，人们之所以反反复复地描摹着同一个图形，不仅仅是因为它的外形具有多么美好的欣赏价值，更重要的是在于我们所看到的这些传统图形后面，往往蕴藏着更多更深的吉祥意义。外在形态是内在意义借以表达的方式，是内在涵义的外化和物化，所以最初只是源生于人们对自然和宗教崇拜的传统图形，经过时间的衍变，进而延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富贵康乐”等许多美好象征意义来。
“方胜”是中国特有的吉祥文化图形，它表达了同心双合，彼此相通的美好意愿，常结合“盘长”图案以传达源远流长、生生不息、相辅相成的
哲学思想。这是一种积极向上，对追求幸福生活的情感寄托，因此在民间广泛应用。如，中国联通的司标设计，是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意，六个圆形有路路相通、处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有圆圆满满和十全十美之意。无论从对称讲，还是从偶数说，整个标志都洋溢着古老东方已流传的吉祥之气。这样吉祥如意的沿用，使我们的现代设计少了一些商业气，多了一些文化气息和亲和力。中国联通的司标还有两个明显的上下相连的“心”，它恰切地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。
4、"势"的把握
"势"通常指图形所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛,"势"能传达整个图形的精神.在传统图形"势"这一点上,特别是中国的国粹——书法.书法是从观察自然界万物姿态而得到启示,匠心结体而成,经过几千年的发展演变,形成了各种不同的个性与风格,如:大篆粗犷有力,写实豪放;小篆均圆柔婉,结构严谨;隶书端庄古雅;楷书工整秀丽;行书活泼欢畅,气脉相通;草书飞动流转,风驰电掣.书法不仅有结构,更有笔势.结构仅仅是书法运笔的依据,而书法个性形态的形成还是靠其"笔不到而意到"的笔"势".把握与承传传统图形的"势",并最终将其融合到现代标志的设计之中,找到传统与现代的契合点,才能打造出属于我们本民族的同时又是国际的现代标志。
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倍受世界瞩目的北京2008申奥标志可以说是现代标志设计中的一个经典之作。该标志整体结构也是取自传统吉祥图案"盘长",但可贵的是它没有对这一传统造型直接借用,而是运用了中国书法中所特有的"笔不到而意到"的写意手法,恰到好处的传递出"中国结"和"运动员"两个动势与意象,并籍以表达标志主题和传达人民的祝愿。
北京2008申奥标志
四、结语
中国传统吉祥图形是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，更具有独特的东方文化魅力。现代标志设计中对吉祥如意的表达是含蓄的，它所重视的是吉祥如意的内涵和精神。这种差别是社会文明发展的结果，是新的技术和意识更新的产物。我们可以清楚地看到吉祥如意传承和发展的过程，可以看到它是如何适应社会发展与文明同步的。我们应该继承中国传统吉祥图形，将其在现代标志设计中延伸发展，打造新的表达形式，在继承的基础上取其“形”，延其“意”，传其“神”，把传统吉祥图形的精神元素融入到现代标志设计的表达中，使传统的文化精神与现代的语言因素相结合，使标志其既能体现传统文化又富有时代特色，这样必定会使我国的现代标志设计焕然一新，更具魅力。
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