全球化背景下美国创意文化产业链(2)
2015-12-04 01:16
导读：三、美国创意产业更加注重科学技术，通过“计划废止制”来进一步完善创意产业链 战后美国的设计在思想上由原来的盲目崇拜欧洲主义设计样式转向比
三、美国创意产业更加注重科学技术，通过“计划废止制”来进一步完善创意产业链 战后美国的设计在思想上由原来的盲目崇拜欧洲主义设计样式转向比较理性、注重科学技术、结构和功能的合理性等方面上来。20世纪五六十年代，为满足商业需要而采用的样式主义设计策略在汽车设计领域表现得最为突出，战前美国设计界流行的“流线型”设计样式虽然有科学依据，但随着应用领域的不断扩大，“流线型”不再是简单科学的应用问题，而是形成了一种为满足消费潮流的设计样式，这也是“设计样式追随销售”的一种体现，“计划废止制”也是在此背景下提出的。
在美国，“计划废止制”的设计观念很快涉及到包括汽车在内的几乎所有产品设计领域。美国通用汽车公司总裁和设计师厄尔为了不断促进汽车销售，在设计新的汽车式样时，必须有计划地考虑在以后几年间可以不断更换部分设计，使汽车最少每两年有一次小的变化，每三年有一次大的变化，造成有计划的“式样”老化过程，这样就突出了“计划废止制”的鲜明特点：首先是功能性废止，就是使新产品具有更多、更完善的功能，从而让先前的产品“老化”；其次是合意型废止，就是要经常推出新的流行款式，使原来的产品过时，由于不合消费者的意趣而废弃；最后是质量型废止，即预先限定产品的使用寿命，使其在一段时间后便不能使用［5］。其目的在于以人为方式有计划地迫使商品在短期内失效，从而造成消费者老化，促使消费者不断更新，购买新的产品。通用公司设计的时髦汽车不断推向市场，如卡迪拉克、雪弗兰等车型在当时取得了非常大的成功。到1965年，通用汽车公司的雪弗兰汽车有46种样式、32种引擎、20种变速型、21种色彩和400种配件。厄尔于战后推出的“梦之车”系列，模仿喷气式飞机的局部造型，运用大量镀铬部件作为装饰，流线型的车型，外形夸张、华丽而花哨，体现了喷气时代人的速度感和战后美国人的富裕。通用汽车设计风格和款式的不断改变，刺激和满足了消费者求新求异的心理，“梦之车”系列成为20世纪50年代美国人汽车消费追求的时尚，典型地体现了“计划废止制”的设计思路。
（科教论文网 Lw.nsEAc.com编辑整理）
尽管“计划废止制”导致了一种极其有害的用毕即弃的即时消费主义浪潮，造成了自然资源和财富的巨大浪费和对的破坏；在设计上也产生了一种只讲式样、不讲功能的形式主义设计的恶习，偏离了现代设计功能主义的轨道，但是，它不仅深深地影响了战后美国的工业设计，而且对当今的设计界也有巨大的影响。这是一种通过不断改变设计样式造成消费者心里老化的过程，其目的是促使消费者为了追逐新的样式潮流，从而放弃旧样式，改换新样式的积极市场促销方式，这种方式就是非常典型的美国市场竞争的产物。它推动了工业设计理念与市场观念的融合［6］。对于企业来说，具有非常大的利益，企业可以仅仅通过造型设计而达到促进销售的目的，创造了一个庞大的市场，从而正面刺激消费观念，全面促进了全球的良性竞争和发展。从美国的汽车开始，其他如手机、相机等等，所有工业产品都在不断更新升级，也就是沿用了“计划废止制”的思路，推动消费，促进国民经济的增长。
四、结论 美国创意产业以“实行商业运作，按市场规律经营；注重加大科技投入；主体多样化”这三个特点成为美国经济发展的优势，使美国的创意产业呈现出自身独特的面貌。美国也是最大的出口国家，创意产业已经成为最大的支柱产业，其在国民生产总值中也占有很大的比重，并且成为欧盟经济体系中极其重要的影响因素。美国通过规范市场，实际操作和科学来推动创意产业的快速生长，并发挥出集聚效应，打造并完善创意产业链。同时，由于产业化的创意活动，不仅仅在于物质财富的积累，而且创造了大量可以传承的文化符号，包括影视、造型、表演等，它又具有文化积累的长远意义，为其创意开发提供了一个重要的基础。
（科教作文网http://zw.nseAc.com）
参考文献：
［1］崔旭，张晓文，邵力军美国版权制度与版权产业：发展特征关系［J］新世纪，2004（1）：74-77
［2］张勤美国版权产业及其对外贸易透视［J］海淀走读大学学报，2005，（1）：60-62
［3］兰景婷 评奥斯卡节中的商业契机［J］科教文汇 2007（2）：184
［4］徐红浅谈奥斯卡金像奖的商业效应［J］八面来风，2006：47-51
［5］何人可工业设计史［M］北京：
北京理工大学出版社，1999
［6］王受之世界现代设计史［M］北京：中国青年出版社，2002
