我国手机报纸发展现状及前景分析(2)

　　3. 传播功能全面

　　手机报纸发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。

　　4. 传播速度极快、范围极广

　　传统报纸由于受地域发行的限制，传播范围仅限于报纸发行地区。即便是全国发行大报也不能保证完全覆盖所有地区，何况地区性报纸，其受到的地域限制就更加明显。但现代化的移动通讯网络却遍布全球，我国现有移动通讯网络覆盖率达100%。这解决了传统报纸的地域限制问题，它能够将报纸传播的范围更加广泛，并且保证发行有效到位。另一方面，由于运输的限制，报纸在发行上有滞后性。报纸相对于网络、广播、电视等及时媒体，它的时效性相对较弱。如果在发行上还延误，那报纸的时效性就大打折扣了。而移动通讯的速度则可以避免这一点，甚至它可以比网络、电视的媒介更方便快捷。

　　5. 互动极其广泛迅速

　　传统大众传媒的重要特点之一就是传播的单向性很强，受众对媒介信息的反馈大部分是事后的、延时的、缺乏即时性和直接性。传统媒体缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。手机报纸的用户可以通过短信等方式实现与编辑的有效互动，不仅可以及时迅速地得到新闻，而且可以发表自己的见解。而报社方面，不仅给用户发送他所需要的新闻，更可达到跟踪、线索收集、读者调查、读者评报等多方面的功能。手机报纸真正体现了传播的人性化和个性化。

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二、 现阶段手机报纸发展的瓶颈

（科教作文网http://zw.ΝsΕac.cOM编辑）

　　虽然手机报纸相对于传统报纸有独具的优势，但现阶段手机报纸还受技术的不完善、内容缺乏创新、盈利模式不完善等原因的制约，手机报纸的发展还存在瓶颈。

　　（一）.内容缺乏创新性

　　现阶段手机报纸的内容绝大部分是报纸的翻版，没有原创内容。现阶段，手机报纸缺乏自主健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等。手机报纸目前的有关媒体业务所有运作，包括新闻来源都是依附于传统报纸或者互联网，缺乏创新性和针对性。在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑将是手机报纸发展的死穴。受众在使用手机报纸时享受到了一定的便利和自主性，但求异、求新的需求心态最终会使人们厌倦不能带来新内容的手机报纸。产品内容的同质化以及无法满足消费者的多样性需求将会降低手机报纸的市场竞争优势。在市场消费日趋细化的今天，手机报纸作为一种新产品必须具有独特业务。

　　（二）.总体受