浅析品牌定位是广告传播中不可忽视的因素(2)

如果“定位”的确有效，我们起码需要理解概念，掌握方法，并以理论指导实践。我们不能把“定位”挂在嘴边，仅仅把它当作一个时髦的词汇包装自己的语言。以下例子用以佐证分析。

饮料品牌王老吉在广告策略上制定了推广主题“怕上火，喝王老吉”。在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广告宣传中，红色王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，强调正面宣传，避免出现对症下药式的负面诉求，从而把红色王老吉和“传统凉茶”区分开来。为更好地唤起消费者的需求，电视媒体广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景:吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、吃烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受的同时，纷纷畅饮红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红色王老吉，从而引发购买欲。这种大张旗鼓、诉求直观明确的广告，直击消费者需求，及时迅速地拉动了销售;同时，随着品牌推广进行下去，一步步加强消费者的认知，逐渐为品牌建立起独特而长期的定位—真正建立起品牌。

[1][2]下一页