制药行业品牌管理研究(3)

产品促销材料的视觉形象，从展会展台、病人教育资料、到销售的详细辅助材料和品牌广告，都应该以同一品牌语汇进行宣传，并揭示品牌核心价值观。如果品牌的视觉学习能得到市场研究和于二期临床开始的以品牌为核心的策略支持，那么在品牌上市前和上市时的努力就能为各级顾客所接受，包括最终消费者和影响病人选择的人士。这也是成功上市新产品的标准。

另外有效的公司内部沟通、培训和控制过程要为品牌建设提供支持，品牌首先必须在整个组织内部加以推广。

参考文献：

何丹.品牌药归来.中国药店,2007,(2).

许奕,朱昌蕙,魏端.试论非处方药的品牌定位、管理与传播.西部药学,2006,(4).

刘莉,杨晓斐.佛慈药业品牌策略实施现状分析及对策.甘肃农业,2005,(11).(论文 Www.LunWenNet.Com)