评价网 > 科教论文 > 管理学毕业论文 > 工商管理论文 > 正文

我国中小企业营销策略探索(1)

2015-03-05 01:09 一、我国中小企业的含义和作用
　　
　　何为中小企业?据新的《中小企业标准规定》:职工人数2000人以下，或销售额3亿人民币以下，或资产总额为4亿元以下。其中，中型企业须同时满足职工人数300及以上，销售额3000万元及以上，资产总额4000万元以上，其余为小型企业。据统计，在我国工商注册登记的中小企业已占到全部注册企业总数的99%以上。
　　改革开放以来，我国中小企业发展迅速，在国民经济和社会发展中的地位和作用日益突出。中小企业作为科技创新的主体，不仅推动了我国经济的迅速增长，而且缓解了就业压力，维护了社会稳定，为经济发展立下汗马功劳。
　　
　　二、我国中小企业在营销中存在的问题
　　
　　目前，我国中小企业的平均寿命不到1年半，这说明我国中小企业在发展中还存在不足，而中小企业的发展、壮大又以营销策略为中心，营销策略运用不合理的表现如下:
　　1.落后的营销观念严重阻碍中小企业的发展。营销观念是企业在从事生产、营销活动过程中所依据的指导行为的准则，它从根本上决定了整个企业营销成效的好坏。1990年夏天在成都市场上曾销路极好的百万蚊帐滞销，公司被迫转为停产。这是由于人们消费观念改变，人们更愿意采用电热灭蚊器等避蚊方式，市场需求发生了改变，而百万蚊帐仍在生产旧式蚊帐，营销观念落后最终导致失败。随着我国的入世，我国中小企业将直面国际市场，而我国中小企业能否及时改变现有的营销观念，以适应国际化大市场，是摆在我国中小企业面前的一个大问题。
　　2.产品的综合竞争力差。中小企业的产品从总体上表现为结构单一、科技含量低、品质落后、品牌意识淡薄、不适应市场需求等问题。长期以来，我国中小企业的生产一直是跟着大企业走，人家哪个产品销路好，就一窝蜂跟上，不管自己的资源和实力，不管时机是否成熟，导致的结果是同行业产品泛滥，质量、价格层次参差不齐，产品卖不出去，争相降价，导致市场运行失轨，损害的是中小企业自己的利益。此外，有少数企业能够生产一流的产品，但与大企业相比，缺乏实力完善服务体系构建。 （科教作文网http://zw.nseAc.com）
　　
　共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):
中小企业网络营销中的ＳＥＯ
基于Ｉｎｔｅｒ－ｎｅｔ的中小企业的营销策略