营销与公关的商业价值及整合(1)(2)
2015-09-28 01:12
导读：综上所述，我们可以看出，公关在营销中的作用越来越重要，特别是随着市场竞争的日趋激烈，企业和广告商对媒体的不断开发，造成了现代社会商品信息
综上所述，我们可以看出，公关在营销中的作用越来越重要，特别是随着市场竞争的日趋激烈，企业和广告商对媒体的不断开发，造成了现代社会商品信息的爆炸，但传播渠道和信息的增多，极易稀释和淡化消费者对某一具体商品的信息的注意力。为使消费者准确了解某商品的特性与功能，不少企业开始使用“营销公关”的概念和策略，认真分析市场，对商品进行准确定位，设计一系列旨在深入教育消费者的公关宣传活动，以将商品信息更准确、更有效地诉求至消费者的脑中。“营销公关”理念不仅是对公关所提供的营销作用的进一步肯定，而且是对公关与营销两大功能的整合。简单地说就是将公关的基本原理运用于营销活动的全过程，从一个全新的角度来进行市场营销的策划和实施，树立良好的企业形象，创造适宜的营销环境，使产品借助于企业的知名度和美誉度进入市场，实现销售。
营销公关：延伸企业的生命力
在市场经济条件下生存的企业，都把营销活动当作企业的重中之重来抓，但是科技的发展导致产品的同质，市场的成熟导致消费者需求的个性化、多样化和复杂化，企业之间的竞争越来越激烈，企业的营销活动花样不断翻新，但还是不能挽救企业的生命，因此，越来越多的企业在重新寻找对策，如品牌营销、诚信营销、关系营销、内部营销以及整合营销传播等新的营销观念层出不穷，但这些新观念的本质正是源于营销公关这种新的营销理念。即通过把公关的理念贯穿于企业营销活动的始终来延伸企业的生命力。
共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):
房地产企业关系营销策略分析
基于商品特性的营销策略
