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浅谈招贴广告写作特点(1)

2016-05-15 01:05 [摘 要]招贴广告写作是招贴创作的核心内容，它不同与其他任何一种写作形式，招贴广告写作具有其独特性，本文通过简洁、创意与准确三方面来阐述了招贴广告写作特点，虽然并不完善，但是却能概括的说明现代招贴广告写作的普遍性。
　　[关键词]招贴广告写作 简洁性 准确性 创意性
　　
　　招贴广告主要由图形、色彩、文字三部分组成，文字部分作为一种特殊的写作形式，肩负着招贴广告传达信息的重要任务。文字的创作必然受到图形和色彩的制约与影响，文字在招贴中的体现方式依然是承载着文字的使命，但却是以不同于其他的写作方式进行传达，这种文字传达是超越了文字本身内容，字型和字意的完美结合才是招贴广告写作的独特之处。在招贴广告中把文字通过一定的组织规律，根据创作者意图进行语句的编排，字型的设计，并统一于图形和色彩风格的这种创作形式，我们称之为招贴广告的写作。招贴广告写作经过多层次的思维后，以高度概括、简洁、精练的语言，将信息快速的、准确的、完美的展现在受众群体的眼前，完成招贴广告写作的使命。由此可见，简洁性、准确性与创意性是招贴广告写作的主要特点。
　　
　　一、招贴广告写作的简洁性
　　随着现代社会生活节奏的加快，人们对街头招贴广告注视的时间更为短暂，这迫使招贴广告写作要求一目了然，简洁明确，色彩鲜明，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的，招贴广告写作往往运用一系列假定手法，突出重点，删去重要的细节，甚至背景，把各个不同的比例，以及在不同时间，空间上发生的活动组合在一起，并经常运用字型的艺术创作手法，启发人们的联想。因此，它的构思要能超载现实，文字内容要概括集中，色彩鲜明强烈，语义要简洁明了，字型醒目，突出所要宣传的事物，表现物与物间的内在联系，赋予招贴广告写作创作更为广泛的含义，并使人们在有限的空间中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。招贴广告的写作有时可能就是一句话或一句标题，文字内容大部分都是和图形结合在一起来引起人们的联想，去诠释招贴所要表述的更多内容。招贴广告写作可以说是最简短、最富有联想、变化最多的写作形式，它的写作最大的特点就是简洁，我认为没有哪个写作形式比它还简洁的了。
　　
　　二、招贴广告写作的准确性
　　首先，要从现代传播的学科视角看，信息传递到终点和归宿是信息的接受者，当信息真正进入接受者的范围内并被其解读和接纳，传播才会完成一次相对完整的运动。作为招贴广告写作信息的宿点，受众的地位十分关键，招贴广告写作的准确与否就是相对于受众而言的。招贴广告的写作作为一种有目的传递信息的活动，其基本功能的实现前提，是能够准确的向接受者传递招贴主题。但是，象一切信息传递活动一样，在招贴广告写作的传递过程中，接受者所理解到的既可能是信息源的原本信息，也有可能是与之偏离或误解了的信息。因为，人类对外界信息的接受能力不像照相机和录音机那样，是被动复制外界对象，而是一个主动的反映过程，它依赖于客观对象，又依赖于主体的因素，因此，要想使招贴广告的写作达到最理想的准确性，那么对招贴广告受众对象知觉过程及其规律的了解是非常必要的。
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