中国企业在第十七届足球世界杯体育营销状况的(3)
2017-01-07 01:02
导读：我国企业还要考虑世界杯直播的特殊性。由于时差的原因，对我国的观众来说，世界杯很多比赛都在深夜举行，很多人会因为时间、精力不够等原因不能看
我国企业还要考虑世界杯直播的特殊性。由于时差的原因，对我国的观众来说，世界杯很多比赛都在深夜举行，很多人会因为时间、精力不够等原因不能看直播，这就要求我们考虑是否有必要赞助直播比赛的节目。在此情况下，我们应该考虑通过赞助第二天的“赛事评论"、“精彩进球"来切入传播，因为这样不仅投入较少，而且受众较多，可以争取最大的传播效果。
4.1.2世界杯营销要尽量让消费者主动参与进来事实证明，一种能吸引消费者参与互动的营销模式，往往会取得较好的回报。比如说，基于中国足球落伍的现状，企业不妨借鉴农夫山泉“一分钱支持奥运"的例子，围绕中国足球队这次未能进军德国世界杯做文章，借机向人们提出“发展中国足球要从孩子开始"，以此促成消费者与世界杯的互动，并增进消费者对品牌的好感度。
4.1.3体育营销要坚持创意与巧妙的结合世界杯很多营销手法都落入了雷同的局面，比如不管什么产品都说“穿××，看世界杯"、“喝××，看世界杯"等等，这样的结果很难让消费者印象深刻，因此世界杯营销最重要的是要有好的创意。[4]比如，可口可乐在世界杯体育营销的活动过程中，除了不断出现的可口可乐标志外没有一句表白和吹嘘自己的话，还通过那些意味深长的情节和活动，观众在不知不觉中心悦诚服地对可口可乐的良苦意图心领神会，使得其形象及用意天衣无缝地渗入到人们的日常生活。这种直观的、在非商业气氛中进行的、既带有强制性，而又趣味天成、混为一体的沟通效果，非常自然而含蓄、隐蔽而有机，令人拍手叫绝。
共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):
我国汽车养护品市场营销渠道策略研究
论证券公司网上交易核心竞争力营销体系的构建
