期刊的核心运作：定位、品牌(1)(2)
2017-03-18 01:01
导读：以上这三个定位是相互制约、彼此促进的。正确的社会定位是搞好市场定位的前提，搞好了市场定位，经济定位才有可靠的基础；而市场定位和经济定位搞
以上这三个定位是相互制约、彼此促进的。正确的社会定位是搞好市场定位的前提，搞好了市场定位，经济定位才有可靠的基础；而市场定位和经济定位搞得好，又从物质上保障社会定位的实现。 二、风风火火创“牌子”——品牌意识的思考 （一）树立品牌意识的必要性
所谓期刊品牌，即是为使本刊与其他同类刊物相区别，为在进入市场后更易于被读者识别和认同，以树立本刊物的独特形象所确定的名称或标记。例如：一份高校学报是一所高校的窗口，它的读者除了该校师生还有社会各界人士。有人将期刊的类别划分为三类：一类为读者；一类为作者；一类为自己。这寓意深刻的划分，令人思索。如此划分学报也同样适用。显然，第一类是好刊物，其中不乏有一流品牌的精品刊物，拥有广大读者群；第二类主要是为特定区域、行业、阶层的作者办的，它缺少读者；第三类主要是为编辑自己办的，既无读者又无作者，在一定程度上具有“安居工程”的色彩。这种划分说明了一个浅显的道理，即为什么人办刊的问题，这是一个根本问题、原则问题。期刊的办刊宗旨仍是为人民服务，为社会主义服务，期刊编辑树立品牌意识的重要性是由我国社会主义改革开放、整个出版业走向市场的客观形势和期刊市场态势变化以及出版社发展的自身需要决定的。
1.期刊业必将汇入期刊市场竞争的潮流
观察出版业发展时，我们可以发现它的战略和调整。一方面，从增长方式上看，在控制图书总量的前提下通过提高图书的科技信息等知识含量，以高质量有特色的品牌图书吸引读者，占领市场，从而实现良好的社会效益和经济效益增长，以新的增长方式取代了过去的依赖型增长方式。另一方面，从模式上看，要求各出版社把有限的人力、物力、财力，集中投放到有市场潜力的最大化，取代过去吃大锅饭的体制和旧的模式。由此可见，整个出版业的发展，将带动和推进期刊发展。
（科教论文网 Lw.nsEAc.com编辑整理） 2.期刊将面临新的挑战
随着时代的变迁，人们的思想观念不断更新，价值观念重新定位；生活方式的变换，使读者对书刊从内容到形式都有了更高要求。期刊要发展并打入市场和占有市场，出路只有一个，即树立品牌意识，创造品牌，经营品牌，以特色品牌吸引更多读者，在读者心目中树立自己刊物的品牌形象，以迎接经济大潮的挑战，并赢得市场青睐。
3.品牌是编辑部整体水平的外现
刊物品牌一方面是综合编辑实力的象征，另一方面也是它所产生的市场及社会效应的示范作用。我国一些优秀的核心社科期刊以惊人的发展速度向世人展示了其创造、经营、扩展品牌刊物的巨大潜能。如北京的《新华文摘》、甘肃的《读者》、湖北的《知音》、广东的《家庭》、辽宁的《共产党员》、上海的《故事会》，以及出版界“大哥大”期刊《中国出版》等，被称为期刊家庭中的“大腕”或“百种重点社科刊物”。名牌期刊在市场竞争中产生，名牌期刊又带动了本省的期刊水平提高。发展是时代的最强音，品牌是发展的奠基石。为迎接国内外期刊市场挑战，期刊编辑树立品牌意识，不仅相当必要，亦属责无旁贷。共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):
日本企业进入中国市场模式的研究 ——以企业所有权优势为
征收燃油税对石化生产企业的影响和对策
