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期刊的核心运作：定位、品牌(1)

2017-03-18 01:01 党的十六大提出今后我国要全面建设小康社会，不仅推动了经济管理部门和企业管理方式的变革与竞争，而且拉动和加强了期刊业管理方式的变革与竞争。如同在经济建设中企业重视实施名牌战略一样，作为新闻传媒的期刊，要与时俱进，定准自己的位子，求得更好的生存和发展，更要力求办出特色，强化自己的品牌意识。随着出版业与市场的融合，期刊也将汇入市场潮流，树立品牌意识、开创品牌、经营和发展品牌，无疑成为我们每个期刊编辑义不容辞的责任和义务。　　　　一、林林总总找“位子”——期刊的定位分析　　期刊业欲求大的发展，一定要有自己的理念追求与风格定位。选准了自己的位置，就能发挥其作用，更好地体现自身的价值。在市场经济条件下，期刊应该怎样定位呢？　　（一）社会定位
　　从反映的内容看，期刊是精神产品，是意识形态的一部分，属于上层建筑范畴。上层建筑是由经济基础决定，又为经济基础服务的。期刊属于上层建筑的一个部分，这是期刊的社会定位。按照这个定位，忠诚地为市场经济服务是期刊义不容辞的责任。(1)期刊应当在社会主义市场经济体制的建立和市场经济的发展中发挥正确的舆论导向作用，促使市场经济沿着正确的方向发展。(2)期刊应当以高水平、高质量、超前性的研究成果为市场经济体制的建立开辟道路、创造条件。(3)期刊应当为直接和间接参与市场经济的人们提供精神食粮，满足其精神文化需要。(4)期刊要肩负起普及有关市场经济的科学、法律知识的重任，给市场经济的发展以有力的智力支持。　　（二）市场定位
　　在社会主义市场经济条件下，与企业生产的产品不同，杂志社生产的期刊具有自己的特点，主要是它同市场经济的联系并非像一般商品那样是全方位的。尽管如此，期刊作为一种精神产品，它的发行和销售毕竟是以商品的形式出现的，它虽然是一种特殊商品，但特殊商品也是商品。既然是商品，它就要找自己的市场，并受市场经济规律的制约。期刊的市场定位，一般来说，应当是读者，它拥有多少读者，就拥有多大市场。而其拥有读者的广度和深度是通过以下形式表现出来的：(1)期刊的发行量。期刊的发行量也是销售量，由于期刊的类型、性质、内容和服务对象不同，发行量相对极为悬殊，不宜加以简单对比。准确的衡量标尺是：首先看一种期刊对其所直接服务的读者对象的覆盖率，覆盖率愈高说明其市场占有率愈高；其次看在同类期刊中发行量，通过横向比较，可衡量出占有市场的多、中、少的次序。(2)期刊广告。期刊广告的多少也是衡量期刊占领市场程度的一个重要标志。许多有影响的期刊往往把自己的主要市场定位在广告市场上，许多企业家也认识到利用影响较大的期刊为自己企业的产品作广告能取得持续、稳定的效果，积极地在期刊上作广告。(3)组织有偿服务活动。有些杂志社发挥自身知识密集型优势，利用期刊在读者中的影响和信誉，协助企业搞经营策划、形象设计、产品评价和宣传活动，从而取得企业的财力支持；有的杂志社则通过组织专题研讨、培训活动，也取得了效益。(4)多元化经营。有的以期刊为中心，大搞多元化经营，逐渐形成以杂志社为主体的实体集团，使期刊在市场经济中拥有雄厚的经济基础。总之，所有的办刊人员都应认识到自己期刊的商品性质，把提高期刊质量和市场定位结合起来，搞好市场调查，摸准市场需求，发挥期刊自身优势，找准在市场经济中适于自己经营的位置。　　（三）经济定位 （转载自中国科教评价网http://www.nseac.com）
　　在计划经济体制下，期刊的经济来源主要靠政府的拨款。在市场经济体制下，期刊原来的经济定位逐渐发生了变化，先由政府拨款改为补贴，接着又由政府补贴走向自收自支，自负盈亏。期刊作为一种产业，杂志社作为一个经营实体，在市场经济条件下，实行自收自支、自负盈亏，应该是最恰当的经济定位，尽管现在和今后一个时期，有一部分期刊搞这样的经济定位有困难，但是总的走向是不会逆转的。