“夏都”品牌的营销策略研究(1)(2)
2017-05-02 01:09
导读：3、“夏都”品牌的营销可以增强西宁市综合竞争力。一个响亮的城市品牌,是城市宝贵的资源。好的城市品牌是一个城市其核心竞争力的直接体现,是一个城
3、“夏都”品牌的营销可以增强西宁市综合竞争力。一个响亮的城市品牌,是城市宝贵的资源。好的城市品牌是一个城市其核心竞争力的直接体现,是一个城市发展进程的见证和积累。“夏都”品牌的营销不仅可以提高西宁市的知名度,扩大西宁市的影响辐射力,而且可以产生巨大的凝聚力,形成良好的投资环境,从而提高西宁市的竞争力，将有助于展现西宁市特点,增强西宁市魅力；有助于增强西宁市居民的凝聚力；有助于推动西宁市精神文明建设；有助于吸引优秀人才,如创业者、定居者、求学者等；有助于招商引资；有助于带动旅游产业发展；有助于增强公众对政府的信任感；有助于获取外部支持,如资源计划、财政投入、重大主题活动等；有助于支持本市组织和个人开拓市场等。随着城市间竞争的日益激烈，“夏都”品牌必将成为西宁市可持续发展的关键。
三、“夏都”品牌营销存在的问题
由于西宁城市品牌战略启动较晚，在“夏都”品牌的营销中却存在着许多问题，主要有：
1、将市政建设、星级宾馆的兴建、交通道路的改善和城市绿化简单地同品牌建立划上了等号，只单一地追求西宁市基础设施等硬件方面的建设，没有全面考虑城市的社会、经济、历史、文化等诸方面的因素，认为搞一两项工程、开发几个住宅小区、建几个中心广场就是塑造西宁市品牌。这样的理解不仅表面化，而且会将建立西宁市城市品牌的活动引导到一场大兴土木、大搞“形象工程”的城市建设的误区，这就改变了西宁市城市品牌的性质。
2、对“夏都”品牌战略缺乏系统认识，误以为传播是“夏都”品牌战略管理的全部。“夏都”品牌存在的真正领域是受众的脑海，通过管理城市与受众接触的每一环节才能形成整体体验的过程。“夏都”品牌的宣传内容以及宣传口径如果没有纳入系统的品牌战略，这种宣传工作做得越多、投入越大，负面效果越明显，反而会对“夏都”品牌建设的步伐形成阻力。
共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):
物流企业服务品牌建设研究
城市旅游品牌发展策略研究
