评价网 > 科教论文 > 管理学毕业论文 > 工商管理论文 > 正文

网络在广告媒介中的地位探讨(1)

2017-08-07 01:11 [摘要]目前广告业已经成为第三产业中的重要组成部分，利用广告来进行产品宣传和推广已经成为一种必然的而且日趋重要的一种形式。以计算机和信息技术的发展为支撑的网络技术的发展为广告业的进一步发展奠定了良好的基础，对网络在广告媒介中的地位进行了探讨，希望对我们认识广告中的网络媒介地位有所帮助。
　　[关键词]网络　广告　广告媒介　信息传递
　
　　
　　计算机的诞生及其技术的不断发展、完善带动了人类生产、生活、学习等一系列行为的变化。建立在计算机技术之上的网络技术的发展更是对人类信息的传播产生了重大的影响，本文在此背景下对网络在广告媒介中的地位进行了探讨。
　　
　　一、广告及广告媒介
　　广告是广告学研究的主要内容，狭义的广告是指人们利用一定的宣传媒介进行信息呈现和传递的一种方式，广义的广告包括广告组织、广告计划，广告策略、广告媒介，甚至广告人才的培养等等。广告是伴随着竞争的产生而逐渐发展的，广告的产生和发展又加剧了竞争的强度和广度。在信息技术的快速发展和推动下，广告的呈现方式日益表现出多元化和多样化的特征。广告媒介（广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需要付费的传播工具）也从原始的借助身体器官“吆喝”阶段发展到越来越依靠高技术化、快速化、便捷化的信息工具的阶段。概括的来说，当前广告媒介主要可以分为以下几种类型：
　　（一）视觉媒体是调动人类视角器官进行信息搜集的一种广告媒介，视觉媒体是最悠久，最常见，最可靠的广告媒介：（1）报纸媒体，报纸媒体的广告收益曾长期居于广告媒体的首位，在目前仍有广泛的消费市场。（2）杂志媒体，杂志媒体由于印刷精美、信息实用而被广泛的收藏保存，致使其比报纸媒介广告效果更持久。（3）户外媒体，户外媒体是一类日益常见的新型媒介，包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。 （科教作文网http://zw.ΝsΕAc.Com编辑整理）
　　（二）听觉媒体是调动人的听觉器官进行信息接受和获取的一种广告媒介，其突破了时间和空间对广告媒介的影响：（1）广播媒体：广播媒介采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把广告信息传递给受众。（2）录音带媒体，内容具体，不受时间限制，可以保存。（3）电话媒体，向消费者者直接诉求或提供某些服务信息，从而推广响应产品。
　　（三）视听两用媒体：（1）电视媒体是当前最常见的一类广告媒介，由于其不受时间、空间的限制，且表现形式灵活多样而收到广告主的赞扬。（2）电影院媒体，电影院媒体是在特定地方对目标群体进行的一种广告推介。（3）表演性媒体，实地操作表演。如为配合产品生产与推广而举办的各类晚会等。（4）网络媒体。网络媒介是当前最具有发展潜力的一种信息广告媒介，网络媒介的兴起对广告信息的呈现、传递、保存都将产生意义深渊的影响。
　　二、网络在广告媒介中的地位
　　广告媒介是广告信息的载体，广告媒介对广告信息的呈现、传递、保存等有着重要的影响。建立在计算机技术和网络技术之上的网络媒介在广告媒介中具有重要而突出的地位，具体来说：
　　（一）网络媒介实现了广告信息传递的及时性。网络媒介产生的一个深渊影响就是实现了广告信息传递的及时性。报纸媒介、杂志媒介和户外媒介等视角媒介往往需要一定的制作周期，报纸和杂志本身定额发行也是需要一定的传播周期，这种时间上的消耗固然有利于提高广告信息呈现的优化，但却牺牲了广告信息传递上的及时性。电视、电影院等媒介对制作的周期要求往往更高，这进一步体现了网络媒体的优越性。
共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):
房地产中介营销模式研究
试论广告专业人才培养的探讨