青海藏毯的营销策略研究(1)(2)
2017-08-13 01:54
导读：三、对策和建议 企业要赢得市场,就必须根据不同消费者的具体需求,设计和生产个别种类、型号、规格和性能的产品以满足不同消费者的差异需求,才能拥
三、对策和建议
企业要赢得市场,就必须根据不同消费者的具体需求,设计和生产个别种类、型号、规格和性能的产品以满足不同消费者的差异需求,才能拥有市场,谁能首先尽快采取“一对一”个性化营销策略,谁就能捷足先登世界市场。
1.合理运用产品策略，实施个性化营销
(1)产品功能拓展与再造。当前藏毯功能单一，不利于其快速发展，需要在产品的性能、结构、用途等方面持续改进的基础上，保持现有藏毯功能品质，抓住市场竞争机会，开发立足市场、立足顾客，满足顾客需求的新产品。更需要通过功能创新，在产品功能上有新的突破，顺利实现产品功能替代产品的平稳转移。例：迎合西方市场的高档挂毯、高档汽车坐垫等。一个重要的思路是，藏毯是中国藏民族传统的文化遗产，具有民族性和世界性，实用性和艺术性的精神与物质产品，而西方消费者对藏族宗教文化如热贡唐卡佛像特别感兴趣，如果藏毯进一步强化与藏文化的结合，探索藏毯艺术壁挂，从内容到形式融为一体，而又保持手工编制工艺，必将给藏毯艺术带来突破。
(2)积极开发高附加值产品，开发和拓展高端客户群体。近年市场上走俏的都是档次较高的产品。如：丝绒藏毯、丝毛藏毯、绒毛藏毯等，这些产品在严格遵循藏毯原始制作工艺流程的同时，还溶入新的理念，设计新颖、做工精细，图案现代时尚，色泽典雅华贵，在国际藏毯界独树一帜。2007年国际藏毯展览会上一幅“莫娜” 反映着欧洲人物主题，买出十六万的高价，“莫娜”严格遵循了藏毯原始制作工艺流程并充满着古朴、自然的藏民族文化风格的挂毯，使中西方文化在设计理念、表现手法上得到了极好的交融，它也因此而被赋予了更高的欣赏和收藏价值。 共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):陈海强
（科教作文网http://zw.ΝsΕac.cOM编辑） 社会营销理论在《导游实务》课程中的运用策略研究
监理企业的差异化竞争策略
