施工企业品牌建设之设想(1)
2017-08-13 04:50
导读：工商管理论文毕业论文，施工企业品牌建设之设想(1)怎么写，格式要求，写法技巧，科教论文网展示的这篇论文是很好的参考：卓越的品牌是企业的象征和代表，是一种巨大的无形资产，品牌战略已成为现代
卓越的品牌是企业的象征和代表，是一种巨大的无形资产，品牌战略已成为现代企业最有效和最成功的战略之一。施工企业如何谋求以品牌建设为中心的差异化优势，通过品牌的力量赢得更多的市场，已成为当务之急。而正确定位，强强联手，提升企业文化建设，加强人才培养，重视企业危机管理，这些举措正是构建企业和谐氛围、创建施工企业品牌的有效途径。 一、施工企业实施品牌战略的重要性 当前，国内建筑业供过于求的矛盾越来越突出，市场竞争越来越激烈，订单价格日益走低，利润日益微薄，预示着建筑行业面临新一轮的洗牌。在这样的形势下，施工企业谋求以品牌建设为中心的差异化优势，通过品牌的力量去赢得建设单位的信赖，无疑是企业又好又快发展的重要保证。 实际上，品牌建设作为企业参与市场竞争的一种手段已经越来越引起重视。良好的品牌运作成就了一些国内知名企业，如“上海建工”、“北京城建”等。中国建筑市场的不断发展促使中国建筑企业逐渐进入品牌竞争时代。一方面，品牌展示了企业的综合形象，具有不可估量的市场价值，品牌建设始终贯穿于企业发展之中；另一方面，品牌又是一个建筑企业综合素质的标识，品牌意味着价格合理、服务质量高、产品质量好。品牌已成为建筑企业生存与发展的重要支柱，成为建筑企业参与国际竞争的利器，品牌必然是未来建筑企业核心竞争力的重要组成部分。 二、正确定位，塑造品牌个性 可以说，品牌建设是施工企业参与市场竞争的一把利器，是差异化的最高境界，是追求高于平均利润的最持久、最可靠的法宝，是追求企业创新与发展的平台。但国内一些施工企业在品牌建设中往往只注重外表，急于求成、浮躁取巧的心态仍然十分普遍，品牌出现得快，消失得也快。从由世界品牌实验室编制的《2005年度〈世界品牌500强〉
排行榜》及《世界最具影响的10大品牌》中上榜品牌的情况来看，其平均品牌年龄大于70年。由此，可以看到品牌建设的长期性和艰巨性，一个经过长期建设的优秀品牌其生命力必然也是长久的。要让品牌长久不衰，其关键在哪里呢？简而言之，就是要塑造品牌的个性。要塑造品牌个性，先要明确品牌的个性是什么。 品牌的个性其实是针对主体和客体而言的。对主体而言，可以通过市场调查和数据统计的方法加以区分和把握，进行市场细分和市场定位。市场定位是企业经营者对目标责任者的选择。通过市场细分，企业应对市场的组成有较详尽的了解，通过对自身优势、资源的分析，选择自己最有优势的细分市场，这样就完成了市场定位的工作。一个建设项目的完成，由许多方面组成，这些组成部分也形成了行业竞争市场。如机械设备租赁、钢设备租赁、商品砼、钢筋、木材等的供应以及各类专业分包如桩基施工单位、预应力张拉施工单位、钢结构施工等。这些都是对市场的细分。所以，一家施工企业即使没有特级施工资质，但同样可以在其中的一个分项上确立自己的优势和地位，从而明确自己的品牌个性。 从客体方面来说，随着科学技术的发展，人们的需求一直就是向着更高与更深层次的方向发展。所谓更高，就是精神领域的需求越来越高；所谓更深就是越来越细化。因此，伴随着社会需求的不断变化，通过对社会需求的把握，在坚守对社会承诺的基础上，企业的品牌个性也要不断赋予新的含义，新的形象。在市场竞争愈加激烈的今天，塑造一个品牌无疑是使施工企业在竞争中占据优势、获得高额利润的一把利器。通过品牌个性的塑造，会使品牌立得稳、立得长久、立得效益好。没有个性的品牌，无论花费怎样的巨资进行推广与传播，也不可能有长久生命力。xxx共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):
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对企业并购的成本与效益分析
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