战略治理会计：竞争策略的博弈分析
2016-10-24 01:19
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【摘要】战略治理会计是治理会计的最新发展阶段，竞争策略分析是战略治理会计的核心。本文对战略本钱治理的特征及方法进行探讨，并围绕竞争题目引进博弈论进行了初步分析。
一、前言
迈进新世纪后，以高新技术为特征的知识经济迅猛发展，同时，以有效利用资源、保护生态环境为特征的循环经济深进人心，这两种经济形态相互交融，对经济与治理学科产生了深远的影响。
（一）以计算机技术为先导的信息技术，使企业的信息渠道畅通，对企业的生产、营销以及财务治理产生了重大影响，要求包括治理会计在内的治理理论与方法进行创新。
（二）由于计算机网络的支持，使市场交易中间环节及用度减少，企业的经营活动跨越时空的限制，市场竞争进一步加剧。
（三）从近年国际贸易的实践来看，我国企业受到反倾销调查的案件明显上升，那种一味追求低本钱的传统本钱治理模式亮起了“红灯”，给我国企业开拓国际市场带来了不利影响。可见，现行的以企业内部治理为主导的封闭式治理会计已越来越不适应外部环境发展的需要，一种基于分析竞争对手策略的开放式的战略治理会计应运而生。
二、战略治理会计的特点
关于战略治理会计，1981年英国学者Simmods在其论文《战略治理会计》中以为，“战略治理会计是对企业及其竞争对手的治理会计数据进行收集和分析，由此来发展和控制企业战略的会计”；1988年Bromwich和Bhimani指出，“战略治理会计是对现行治理会计的拓展与深化，它收集并分析市场和竞争对手产品本钱以及本钱结构方面的信息，并在一定时期内监察企业与竞争对手的战略”。
战略治理会计不是对现行治理会计的否定，而是对现行治理会计的补充与深化，并具有如下基本特征：一是外向性；二是竞争性；三是全局性。
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战略治理会计将分析的着眼点放在企业、顾客和竞争对手组成的“铁三角”中，克服了现行治理会计的一些诸如“重战术、轻战略；重静态、轻动态；重内部、轻外部；重自身、轻对手”的不足，是现行治理会计的进一步发展。
三、战略治理会计分析的方法
自从上世纪60年代美国学者Andrews提出战略态势分析（SWOT）法以来，该方法在战略治理分析中得到了广泛的应用，国内一些学者也将其引到了战略治理会计之中。
（一）企业与对手之间的竞争能力（S—W）比较
具体地讲，企业的竞争力是指一个企业超越其竞争对手的能力，或者指企业所专有的能进步企业竞争力的特质。主要指企业竞争的微观条件，是影响企业发展的内部因素，通常涵盖如下几个方面：
1.人力资源状况
人是生产力中最活跃的因素，在企业竞争中起着核心作用。主要包括高层是否具有高超的治理艺术与决策水平，中层是否能创造性地实施上级决策以及沟通、协调上下级之间的关系，普通员工是否具有熟练的工艺操纵水平。
2.市场开拓水平
商场如战场，能否拓展市场空间是企业成败的重要因素。主要包括：企业是否能够正确分析市场趋势、把握顾客消费心理、进行目标市场细分与定位；是否拥有布满创意的广告策略、健全的销售网络以及方便的售后服务等。
3.研究与开发能力
在知识经济的大背景下，企业把握与运用科学技术的能力是提升企业竞争力的关键。这主要包括企业是否具有高素质的科研队伍；是否具有比较充裕的R
