广告英语的语言艺术性(1)
2015-01-01 01:39
导读：英语论文论文，广告英语的语言艺术性(1)应该怎么写，有什么格式要求，科教论文网提供的这篇文章是一个很好的范例：
尽管好的广告根于好的产品，但广告的说明力和诱惑力是通过语言的锤
尽管好的广告根于好的产品，但广告的说明力和诱惑力是通过语言的锤炼实现的。精辟的语言能让顾客耳目一新。
1．运用同音异形（异义）词
广告
英语常常利用同音异形（异义）词的语言特点，由此及彼，借题发挥，使广告显得活泼生动，幽默风趣。如：
（1）don’t catch a cold, catch a plane to fiji.
don’t get the flu this winter, be the ones who flew to fiji.
flu=influenza(流行性感冒)和flew(fly的过去式)这两个同音词的运用，加强了广告的艺术效果。这则广告的目的是提醒人们别感冒了（catch a cold）, 并能有机会乘飞机去斐济旅游，因为气候宜人的岛国会使你免遭感冒之苦。
（2）when something borrowed, blew something blue… comfort was there.
这是southern comfort 酒店广告的前一部分。广告中blew, blue 是同音词，使用在这里给人一种明显的节奏感。
（3）“vip” anatomical comfort
variable impact pressure sole
vips 一般意思为：very important persons（很重要的人物）的首字母缩词，而上文中vips的真正含义是variable impact pressure sole（气垫式鞋底）的缩写词。同音异义现象在这里能刺激消费者的虚荣心，鼓励消费者购买这种产品。
2、巧用押韵
音韵能使广告作品音调铿锵，琅琅上口，悦耳怡人，便于记忆，撩拨起消费者的购买欲；同时，又能增加广告语言的节奏感和感染力。如：
（4）murray minta,murray mints,
too-good-to-hurry mints!
这是则薄荷糖广告，每行末都是mints,合乎韵律，易于记忆。
（5）the choice is yours ,
the honor is ours.
这则广告结构整齐，句式简单，韵味十足，琅琅上口。
（6）all why yummy ,no tummy .
sugar free fudgsicle brand fudge pops ,
sugar free popsicle brand ice pops.and
sugar free creamsicle brand cream pops.
（科教范文网http://fw.nseac.com） half the calories,all of the fun !
这则冰棍广告利用yummy、tummy的类韵，很俏皮地点出这种不含糖份的冰棍，口味照样美妙，吃了又不用担心发胖的特点，“no tummy”形象生动，使广告妙趣横生。
3、借用拟声词
（7）shhhh…
super silent dishwasher
shhhh 是模拟机器运转时发出的轻微咝咝声，它告诉人们此家电产品噪音低，质量好，肯定能达到消费者的要求。以此方法来吸引消费者，可见广告创意人很需要运用商业的精心，科学的慧眼，
心理学的研究和艺术的魄力等方面来进行创作。
4、重复关键词
为了加强语气，向消费者“渗透”广告的内容，广告英语中经常重复一些关键词，出现频率最高的有名词、动词和形容词。如：
（8）things go better with coca-cola.
enjoy coca-cola.(可口可乐广告)
（9）i’ve had rich scotch and i’ve had poor scotch.
believe me rich is better.
“scotch”在这儿意为“苏格兰威士忌酒”。“have”作为“吃或喝”、“消费”解时，它可诱使消费者购买产品。共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):
中学英语语篇语境一体教学
英语链接动词结构浅说
