评价网 > 科教论文 > 文学毕业论文 > 英语论文 > 正文

浅议服装品牌名英汉互译技巧

2017-08-13 01:36

　　摘要：国外服装品牌名翻译方法与普通英语词汇的翻译一样，也都有音译、意译等。品牌名称的翻译是必须做好的一项工作，好的品牌名称对于提高商品的市场占有率起着十分重要的作用。本文重点探讨服装品牌名称的翻译，旨在找出其翻译的一般及特殊方法，为品牌更好地走入市场提供一定参照。
　　关键词：服装品牌；音译；意译
　　
　　一、引言
　　
　　随着人们生活水平的提高，人们越来越多地关注各种服装品牌，国内外众多品牌纷纷抢占市场。越来越多的企业已逐步意识到商标名称是企业的巨大资产。因为这种竞争不但是商品的竞争、服务的竞争，更是企业形象的竞争、品牌的竞争。在加入WTO之后，中国的服装制造商越来越注意与世界接轨，很多服装品牌在注册中文商标的同时，也有了特定的英文翻译，有的直接采用汉语品牌名的拼音作为英文品牌名，有的则根据读音翻译成英文中有特定意思的词，而且是有特定含义的词。
　　
　　二、服装品牌的翻译方法
　　
　　1、音译
　　1.1外国服装品牌名译成中文名。
　　外国品牌名译成中文名时，多数都采取音译法，取其相近的音译成汉语。如：Louis Vuitton——路易·威登；Bvlgari——宝格丽： Cartier——卡蒂亚； Fendi——芬迪；Do nna Karan——唐纳·卡兰；Hermes——爱马仕；Moschino——莫斯奇诺；Nina Ricci——莲娜·丽姿，Versace——“范思哲”；Yvesssainlaurent——“伊夫，圣洛朗”；红贝——“here be”：顺美——“smart”。这些名称翻译的主要技巧是注意翻译的本地化。既要译得上口吉利：又要注意节奏，还要符合当地人的文化欣赏。

　　很多外国服装品牌都是用创始人或设计师的名字作为商标，也采取音译法，就如同翻译英文名字一样。如：品牌名称：Chri stian Dior(克里斯汀，迪奥)——创始人、设计师(1946年—1957年)：Chri stian Dior(克里斯汀·迪奥)：品牌名称：Chanel(夏奈尔)——创始人、计师(1913年-1971年)均为Gabrielle Chanel(加布里埃·夏奈尔)；品牌名称：Versaee(范思哲)——设计师：贾尼·范思哲。
　　1.2中国服装品牌名的英译
　　汉语品牌名用拼音。使用汉语拼音的好处主要是能直接宣传这个品牌名，但是从另一方面来说，这些品牌大多数是以开拓国内市场为主。如：威鹏——Weipeng；李——宁Lining；波司登——Bosideng：利郎——Lilang：报喜鸟——Baoxiniao：芭芭拉——Babala。有些服装品牌名英译时，虽然是音译，但是选词时，采用有实际意义的词，如：百丽——Belle(Belle，在英文是“美女”，而其法语涵义是“美丽的女人”)；歌莉娅——Gloria(Gloria是“荣耀、颂歌”的意思，同时也是个很美的少女的名字，很多外国女孩取这个为名，这与“Gloria的服装品牌专注于女性休闲服饰，风格休闲淑女甜美可爱”相符合)。有些服装只是根据汉语名称取个音相对应的词，在英语中并无实在意思，但是却有特定的涵义，如：以纯——Yishion(Yishion是英文单词fashion改造而成，改之后不仅含有原来的含义，又是汉语中“衣”的谐音，体现其经营的范围)；衣本色——Ebase(Ebase是“E”和“BASE'’组成的，“E”不仅是“衣”的谐音，现在最流行的一个英文字母，“base”与“本色”谐音，是“基础，根本”的意思，又与“本色”相同)：真维斯——Jeanswest(是由“Jeanswest”不仅与“真维斯”音相近，而其中的“Jeans”为“牛仔裤”，west为“西方”的意思)。有些服装品牌根据其汉语名称取音相近的词，并无实在意思，也无内在涵义。如：佐丹奴——Giordano：班尼路——Baleno：鄂尔多斯——Erdos：美特斯邦威——Metersbonwe。

　　2、意译 （科教作文网http://zw.ΝsΕAc.com发布）
　　2.1外国服装品牌名翻译成中文时，很少采用意译，如上文所说“很多用创始人或设计师的名字作为商标”，并无实在意思。但是，有些品牌名的确含有实在意思。如：
　　Mango——芒果；Miss Sixty——60小姐，Playboy——花花公子：Goldline——金利来；Crocodile——鳄鱼；Plover——啄木鸟。
　　2.2很多中国品牌名英译时，都采用意译。如：七匹狼——Septwolves：五色——Five Color： 纯爱——Pure Love：自由鸟——Free Bird；梦狐——Dream Fox；罗马帝王——RomanKing：杉杉——Firs：异乡人——Stunner。此种方法比音译更具难度，只有翻译得好，才会起到文化融合，给人以启示的作用，并且易与记忆。为国际化考虑，最好是注册专有名词。联想是一个典型的例子：联想走向国际化，就碰到商标被抢注的尴尬。联想(Legend)商标被注册的时间甚至比国内还早。原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。所以联想自创了一个新的名称“Lenovo”，这则是一个完全自创的单词，因此它是唯一的。
　　3、音译和意译结合：
　　Reebok译成“锐步”，既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike——“耐克”，耐力、耐磨。一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔”翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位。
　　在商标的中译英中，许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。“亿都川”(YDC)、“丹顶鹤”(DANDINGHE)、“李宁”(LiNing)。值得说明的是，第一，汉语拼音不具有国际性，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。如Puke(扑克的汉语拼音)正好是英语中“呕吐”的意思：第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”，根本无法表示“青春”的含义。

　　
　　三、结语
　　
　　品牌体现的是一个产品的质量、服务、形象等各个方面。不管一个品牌名怎么译，是汉语译成英语，还是英语译成汉语，不论是音译还是意译，最重要是要体现这个品牌的特点，并且要注意避免跟其他品牌混淆，以免导致法律纠纷。如果译了比不译糟，那不如不译，以免影响原有的品牌效果，如“Only”本是中国消费者都知道的品牌，如果非要根据其字面意思翻译成“唯一”，那么这样反而让中国消费者迷惑，反而不利于这个品牌在中国的销售。品牌名为品牌服务，品牌名的翻译也要忠实于品牌理念。