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我们的银行市场营销的目的也是为了创立品牌,也是为了借助品牌彰显自己的个性,最终把自己变成客户的一种追求,使客户以“我”为荣,以“我”为尊。怎样才能达到这种境界呢?学会营销,本人在通过大量的市场调研和分析论证的基础上,结合实际就营销手段创新,谈一些粗浅的意见。
传统与创新是一对相互矛盾又相互依附的名词。随着全球经济一体化,金融国际化步伐的进一步加快,传统金融服务手段与现代金融服务工具发生了质的变化。国内金融与国际金融发展的不对称性矛盾日益突显。随着中国加入WTO,国内金融市场的进一步开放,从而推动了我国金融市场快速发展,由此引发了传统金融服务向现代金融理财革命的挑战,尤其对四大国有商业银行来讲,在一定程度上影响了参与市场竞争的能力。因此说,金融服务的创新是推动经济快速发展助推器和发动机。银行市场的竞争说到底是品牌、产品和服务的竞争,核心竞争内容之一就是营销手段的创新和营销平台的搭建,银行的竞争力就是产品、营销、服务三者综合实力的具体体现。如何实现银行由传统价格竞争向现代金融服务手段创新的竞争,推动经济、金融健康持续发展,是本文探讨的焦点,本人通过几年来在基层工作积累的一点体会和感悟,浅析现代商业银行发展与营销创新的意义。