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市场营销学不同定位概念区分标准与相互关系分(2)

2013-08-02 01:05
　　结语定位概念现在得到广泛应用。在市场营销学中的应用也远超出杰克特劳特与艾尔里斯最初提出的范畴，具体表现在定位的起点、定位对象、定位变量等方面，但各种定位的最终结果都是在消费者心里占据一个特定位置。
　　定位概念的区分不仅仅看最终的结果，更重要的是看定为对象和定位变量是否相同。定位的起因是市场竞争，竞争者是定位的参照者，所以竞争定位不是一个需具体操作的概念，而是一个导向概念。定位需要准确地确定事物的相对位置，所以，定位应该是一个精确决策的概念。