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企业网络营销中的SEO

2013-08-07 01:12

　　【摘要】近年来，网络营销对中小企业的影响越来越太。如何进行网络营销呢?搜索引擎营销是最常用的方法之一．而SFO(搜索引擎优化)叉是搜索引学营销的一个重要手段。中小企业在进行搜索引擎优化前应做好各项准备工作．然后从关键字．链接、网页等方面进行搜索引肇优化。
　　l关键l司】网络营销SEO搜索引擘
　　一、引言近几年来中小企业问题是目前各国普遍关注的世界性问题。
　　我国中小企业在整个国民经济中地位越来越重要。相对于大型企业．其最大的劣势就是其规模的劣势人才短缺信息不畅、资金不足、管理不善等进而导致了市场机会少、交易成本高客户关系差台作伙伴少等问题。网络经济使传统的经济活动发生了根本改变，弱化了企业规模的劣势为中小企业同大企业在一个起跑线上竞争创造了有利条件网络营销就是其中一个治病良方。
　　昌前，常用的弼络营销方法有搜紊引擎蓄销、瓯络广告、信息发布．邮件列表许可Email营销个性化营销会员制营销病毒性营销等等：搜索引擎营销是最常用的网络营销方法之一。
　　搜索目I擎是人们发现新网站的基本方法在主要的搜索引擎上获得理想的排名．是搜索目【擎营销中考虑的主要问题。
　　二、什么是SEOSEO是Search Engine Optimization的缩写．SEO中文意思是搜索引擎优化。顾名思义．SEO即是对网站开展针对搜索引擎的优化工作，SEO优化的目的是让网站获得在搜索引擎上关键词排名优势。在网络营销中．搜索引擎优化排名是种非常重要的手段．SEO主要是通过对陌站的结构，标签，排版等各方面的优化．使Google等搜索目I擎更容易搜索网站的内容．并且让网站的各个网页在Google等搜索引擎中获得较高的评分．从而获得较好的排名。 内容来自www.nseac.com
　　三．中小企业进行SEO前的准备工作网络营销对p小企业的影响显而易见．已经关乎到中小企业的生存与发展。据统计．美国80％以上的中小企业都已上网并把网络营销当成企业竞争的锐利武器。我国中小企业的网络营销才刚刚起步相对于发达国家总体水平很低在国内也发展很不平衡。对于我国的中小企业在进行SEO时需要做哪些工作呢)1改变传统的思维观念和经营理念尽快提高企业的网络竞争优势美国《财富》杂志统计的全球的几平所有知名企业都在开展网络营销。原英特尔CEO安迪葛洛夫(Andy Grove}曾声称，5年之内所有企业必须上网，否则必然倒闭。我们必须清晰地认识到，网络蕴藏着无限商机．网络营销将成为21世纪企业营销的主导方式。中小企业必须重视网络营销这一现代的、先进的营销手段．《商场现代化Z007年8月(中旬Trj]总第51 2期2建立网站构筑网络营销平台企业上网构筑自己的网络营销平台．是每个企业必须要做的事情。建立网站是进行SEO的前提．因为SEO是对网站开展针对搜索引擎的优化1作二些中小企业的管理者谈到建网站．最多的理由是没有实力．总是拒!心人力、财力等问题。其实．这些都好解决．企业内部有实力当然自己建最好．实在没有实力可以找～家专业公司帮你建。几千元甚至几百元就可以完成网站从域名注册设计制作广告发布、网上推广的全过程轻松实现企业上网。
　　3了解援索引擎的二作原理SEO是对网站玎展针对搜索引擎的优化工作因此，解搜索引擎的工作原理有利于优化工作的开展。搜索引擎通过一个称之为Spider的程序从～个网页或多个网页出发，逐步遍历网上的文件：Spider首先解析网页的HTML代码．查找该页面内的超链接．然后根据链接搜索网页并建立关键宇与其所在位黄的对照表。
　　搜索引擎为搜索到的网页建立索引并存八数据库中。其中工作过程如图所示。当用户输入要搜索的关键字时．搜索引擎根据输人的关键宇从数据库中查找匹配的网页．并将结果返回给用户。叫蛩．黟壹削攫索引覃工作流程Dnny Sull[van在《搜索引擎观察》(Search Engine Watch)中说搜索引擎更喜欢大的、无声的、难看的网页。也就是说搜索引擎更喜欢静态的、文字型的网页．而不是含有很多图片、动画的网页。

　　四、中小企业如何进行SEO1关键宇优化(^)关键字选择关键宇指的是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输人的语句。关键字优化不仅是SEO的核心．也是整个搜索引擎营销的核心，选择关键宇时，首先确定你的核心关键字．再围绕核心关键字进行排列组台产生关键词组或短语。对企业商家而言，核心关键字就是他们的经营范围+如产品／服务名称、行业定位以及企业名称或品牌名称等：关键宇的选择要综合考虑以下两点．高使用率．低竞争性。使用率指的是在搜索引擎中某个关键宇被潜在客户或目标用户使用的频次。高使用率的关键字往住被很多翮站选用．因此当月户倥用该关键字检索对往往得到很多相关网站．这些网站便成了这一关键词的竞争者。因此这种高使用率的关键字具有高竞争性。为了使自己的网站获得较好的排名应综合考虑使用率和竞争性，中小企业可以选择系列与自身相关的关键字，然后通过网络中的关键宇使用频率测试工具测试其使用率，最终选定一些关键字《一般10个为佳)。
　　(2)关键字密度中小企业确定r自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。关键字密度指的是关键宇在网页中出现的频次．该指标对搜索目I擎的优化起到重要作用。关键字密度般在1％到7％较为台适：不要刻意过分重复某个关键词在使用关键词时．要尽量做到自然流畅，符台基本的文法规则。如果刻意过分重复某个关键词．会被搜索gI擎归八恶意行为而遭到惩罚。
　　2链接优化链接是网站的灵魂。用户通过超链接获得丰富的网站内容搜索引擎中的网络蜘蛛也是沿着小网站的页面链接层层跟踪深八．完成对该网站的信息抓取对搜索引擎尤其是Google来说．决定一个网站排名的关键是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这种链接称为外部链接或导八链接。与此相对应的是导出链接，即从本网站引向其它网站的链接。导出链接以及网站内部页面问的链接也对排名有一定的影响。
　　{1)导^链接的优化搜索引擎认为如果你的网站富有价值其他网站会链接到你，链接越多说明价值越大价值越大排名会越靠前．一般来说来自以下网站的链接都可称为高质量的链接．①搜索引擎目录中的链接以及已加八1771录的网站的链接，②与你的主体相关或互补的网站，③PR值(网站的PR值是Google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从1到10级，10级为满分PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要也就是说在其他条件相同的情况下．PR值高的网站在Google搜素结果的排名中有优先权。)不低于4的网站：④流量大知名度高、频繁更新的重要网站(如搜索引擎新闻源)．@具有很少导出链接的网站，⑥以你的关键字在搜索结果中排名前三页的网站．⑦内容质量高的网站。