加强绿色营销创建和谐社会(1)(2)
2013-08-27 01:45
导读：(三)采用绿色包装 在全球经济迅速发展和人类生活水平不断提高的同时，资源和环境已成为人类面临的主要问题。包装在人类生产、流通、消费活动中扮演
(三)采用绿色包装
在全球经济迅速发展和人类生活水平不断提高的同时，资源和环境已成为人类面临的主要问题。包装在人类生产、流通、消费活动中扮演着重要角色，已成为人们生活和世界贸易往来不可缺少的一个重要部分，但包装废弃物对环境的污染以及过度包装造成的资源浪费已严重影响社会经济的可持续发展。因此，如何发展绿色包装，把包装业纳入循环经济轨道，成为一个亟需解决的课题。绿色包装要求实现包装减量化(Reduce)、重复利用化(Reuse)、循环利用再生化(Recycle)，可降解腐化(Degradable)原则，即通常的3RID原则，它充分考虑包装的整个生命周期过程对资源、能源及生态环境的影响，着力降低包装材料的环境负载，实现包装功能性和环境适应性的平衡和统一。
绿色包装是绿色营销的引擎，企业要把以促销为主的包装观念转变为以保护生态环境为主的包装观念。针对信息产业部门，主要是提供网络服务，牵涉到包装物的主要是各种手机及相关配件，因此，可以从以下几个方面加以考虑：第一，针对各类手机，可以简化包装或替代包装。所谓简化包装，是指减少包装材料，如减少包装体积、厚度：所谓替代包装，现阶段主要是指“以纸代塑”；第二，可回收再利用包装，这是合理利用材料，减少环境污染的有效方法，已得到各国重视。消费者如果自己使用，完全可以开包后取走手机，由销售方折价回收包装物。第三，针对各种手机配件，如电池、充电器、网线、耳机等，应通过技术研发，尽可能使配件通配各款手机，提高循环使用的效率。对不可循环使用的，应集中回收，集中处理，将环境污染降到最低，并增加对消费者使用和处理包装物的宣传及处理方法说明。
(四)制定合理的绿色价格
（科教范文网 lw.AsEac.com编辑整理）
所谓绿色价格是指附加了开发绿色产品的知识、劳动和物质投入而高于传统产品的价格。传统观念认为人类所需的自然资源是取之不尽、用之不竭的，导致不少企业只注重短期经济效益而不顾环境效益，认为对环境搞投资是无谓地增加生产经营成本，加重企业负担，得不偿失。事实并非如此。实施绿色营销的企业，环境投资应作为成本计入绿色产品价值，从而可以获得比经营同类型非绿色产品更高的利润。对企业来说，事先防治污染与事后处理污染的代价相比是微不足道的，更何况有些产品在生产、使用过程中对当前及未来人类生存环境的污染是难以用金钱来衡量的。因此，必须从根本上转变企业的生产经营观念，要充分认识增加环保投入，不是企业多余的负担，而是企业节能降耗、拓展国际市场、实现利润最大化的前瞻性投资。必须确立全新的绿色营销观念，寓环保意识于生产经营决策之中，努力谋求企业利益，社会效益和生态环境的和谐发展。尤其是外贸企业，必须认识到绿色营销已经不再是一种可有可无的战术选择，而是在日益激烈的国际市场竞争中谋求一席之地的必备条件。
另外，企业还应选好绿色分销渠道，完善绿色公共关系。绿色分销同传统分销具有差异性，迄今，分销渠道虽然尚不能成为绿色营销的重点，但绿色分销日益成为企业关注的问题。例如，提出及使用绿色通道，采用无铅燃料，使用装有控制污染装置的交通工具和节省燃料的交通工具：降低分销过程中的浪费，即对产品处理及储存方面的技术进行革新：在分销环节上，简化供应环节，以节省资源消耗。绿色渠道的通畅是成功实施绿色营销的关键。企业绿色公关的兴起也是一种必然，它将是企业发展的一种战略趋势，对企业的发展有着十分重要的意义。绿色公共关系认为，营销者向消费者推销的不仅是产品，而且是整个企业，因而作为推销企业工具的企业公关和形象应不断符合消费者及社会的高标准，并能引领和体现整个社会公益道德标准。绿色公关旨在树立企业良好的绿色形象、抬高企业的声誉。主要措施有加强公关宣传、制作绿色事件，企业公共关系的重要任务是将绿色信息传播给特定的客户群，可以通过人员演讲、影视广告、网络、免费的手机短信、新闻采访报道等，当市场上打出“跳楼价”、“加量不加价”时，我们可以自豪的大肆宣传“高昂的环保材料，低廉的销售价格”，时同样的产品领先同行业，抢占被超细分的市场领域。
总之，企业要灵活运用各种绿色营销组合，使绿色产品与绿色包装、绿色价格、绿色通道、绿色促销和绿色公关相互配合。融为一体。只有这样，才能确保绿色需求与日俱增、通过绿色营销创造企业新的利润增长点，共建和谐社会。
共2页: 2
论文出处(作者):
