绿色营销中政府、企业和消费者的角色定位(1)(2)
2013-09-29 02:24
导读：二、绿色营销中企业的角色 1.企业是操作员 绿色营销的实施主体是企业。企业在创造利润、对股东利益负责的同时，必须要承担社会责任，包括遵守商业
二、绿色营销中企业的角色
1.企业是操作员
绿色营销的实施主体是企业。企业在创造利润、对股东利益负责的同时，必须要承担社会责任，包括遵守商业道德、保护劳动者的合法权益、保护环境、支持社会公益等。
发展绿色营销是一项系统性工作，需要从产品的研发、生产、营销等环节着手。首先，在对产品进行研发时，注重产品及生产工艺的社会贡献，将环保意识融入研发中。其次，在产品生产过程中，注意消除废弃物对环境的污染，同时遵循省料、节能、节水和短缺资源的代用原则。第三，在营销环节中，企业要选择具有绿色信誉的中间商，加强销售渠道成员的绿色观念教育，建立绿色销售渠道；同时，企业对消费者的促销宣传中尽量反映企业的绿色理念，表达人与自然和谐相融的思想。
2.企业是
培训员
首先，树立内部员工的绿色价值观。企业积极加强内部营销，将企业的绿色营销观念传递给每个员工，从培训、考核、奖拔等方面树立员工的绿色信念。其次，树立供应商的绿色经销观念。作为产品价值链中的主要成员，供应商承担着最终将绿色产品输送给消费者的责任，因此，企业要从思想上发展供应商，从物流配送、销售进程等环节给予支持，让供应商在绿色销售中获取利益。第三，引导消费者绿色消费。企业可以从消费者的消费习惯和消费倾向等方面进行引导，通过企业形象、产品展示等形式对消费者进行绿色教育，使其在选购、使用和处理时关注绿色环保概念，从而进一步扩大绿色需求，降低绿色产品价格，提高绿色企业的竞争力。
三、绿色营销中消费者的角色
1.消费者是绿色营销的影响者
企业绿色营销战略能否实现，消费者具有直接的影响。据一项调查表明,67%的荷兰人和82%的德国人在超级市场购物时会考虑环保问题，77%的美国人由于企业的环保形象会影响他们的消费倾向，66%的英国人愿意付高价购买绿色产品。因此，消费者的购买意向和购买习惯等是绿色营销成功的关键。
（科教范文网http://fw.ΝsΕΑc.com编辑） 2.消费者是绿色营销的收益者
绿色营销的推行有利于自然环境和生态环境的维护，给消费者创造一个良好的生活空间，同时，绿色产品给消费者带来健康生活。绿色营销战略的顺利实施，既需要消费者的参与，更需要消费者的监督。一方面，消费者通过对绿色企业的支持来促使其健康发展，稳固其市场地位，同时，对于非绿色企业，消费者可以通过抵制其产品，影响其生产，动摇其经营基础等手段，迫使这些企业尽快转变经营观念，共同发展绿色营销，保护环境。
参考文献：
[1]刘望唐时达张萍:论我国零售企业的营销策略-基于消费者需求的演变趋势[J].
湘潭大学学报(
哲学社会科学版)，2007（7）
[2]王莉:我国政府推进绿色营销的对策分析[J].企业家天地，2007(8）
[3]朱成刚:绿色消费驱动下的绿色营销策略及其启示[J].商业经济与管理，2006(11)
[4]何志毅杨少琼:对绿色消费者生活方式特征的研究[J].南开管理评论，2004(3)
共2页: 2
论文出处(作者):
