市场营销空间的三层面研究(2)
2014-03-10 01:12
导读：三、业务空间 业务空间,即某个及某些行业,从广义来讲,是某个或某类产品(服务)需求和供给的集合。需求是从顾客的角度来分析,而供给则是从的角度来考
三、业务空间
业务空间,即某个及某些行业,从广义来讲,是某个或某类产品(服务)需求和供给的集合。需求是从顾客的角度来分析,而供给则是从的角度来考虑。
市场需求是指在特定的地理范围、特定时期、特定市场营销环境、特定市场营销计划的情况下,特定的消费者群体可能购买的某一产品总量。需求量是指某个行业一定时间、一定区域的市场容量,可以表现为某种产品(服务)总的有效购买力,由顾客的规模、顾客收入以及顾客购买倾向以及供给价格等因素决定。
从结构上看需求量,可知需求量分布结构包括,需求量地区结构和需求量顾客结构。需求量地区结构指不同地区的需求状况,而需求量顾客结构指不同顾客之间的需求状况。
从供给角度分析行业,主要研究某一行业内现有的竞争者状况、竞争格局以及竞争规则等,展望行业的盈利前景以及价值创新(技术创新)趋势。可以从行业集中度、行业竞争格局、行业位置来分析。
行业集中度是指某行业市场份额集聚的程度,行业集中度指数是最常用的测算方法,该指数越高说明这一行业的集中度越高,市痴间的营销战略[J].工程, 2003,(06)
[4]罗静:区域空间结构与经济[D].华中科技大学, 2005
