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金融危机下广告费用增减研究(2)

2014-03-12 01:37 　　针对上面提出的问题,学者万芯在其《低成本控制三部曲——严冬时期自我诊断》一文中指出一个广告从投放到产生效果需要一定的时间积累,是否需要削减,要看广告对公司的盈利在短时间内是否有绝对的影响。为了最大化广告投放的有效性,需要将自身的品牌战略和客户结构结合起来,还要对广告的投放渠道进行有效性评估并作出调整,已达到削减成本和广告效果的双重目标。比如现今相对于传统广告媒体的龙头:电视和报纸,手机和互联网都具有独特的优势。那么企业也可以将其纳入广告投放渠道的考虑之中。