评价网 > 科教论文 > 经济学毕业论文 > 市场营销论文 > 正文

我国企业的绿色营销之路

2014-04-01 04:28     摘 要：伴随着而出现的环境恶化正威胁到我们人类的生存。我国在此大环境的影响下，逐步走上了一条绿色营销之路。本文将从绿色营销的概念入手，探讨和分析我国企业实施绿色营销策略的原因以及在此过程中出现的问题。
    关键词：企业 绿色营销
　　革命以来，伴随着全球经济的高速发展，环境的恶化程度也日趋显著。而这一切正威胁到我们人类的生存。国际社会逐渐意识到环境保护对人类社会的重要性。20 世纪70 年代全球掀起的绿色革命从最初的影响和冲击已经逐渐演变到对企业生产行为的影响。人们绿色意识的提高也使消费观念转变为更倾向于追求适度、无污染、保护环境的消费。消费者更加关注企业生产过程中的环境保护问题，选择产品时也关注产品生产的方式。各国政府环境保护法规的完善和消费市场的需求引导，使企业在外界环境的影响下，逐步走上了一条“绿色”之路。企业开始在生产和经营的各个环节考虑对环境的影响，从原材料的选择、生产过程废弃物的处理、产品的消费过程等都注意兼顾环境利益和社会的可持续发展。
一、绿色营销的涵义
　　绿色营销的概念产生于减少环境污染和消费者的绿色要求之下，该理论也系统地指导着国内外企业营销方式的转变。
绿色营销不只是一种营销方式，它赋予了企业更多的社会责任。
　　在这里，本文采用以下定义：绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，企业通过有目的、有计划地开发以及同其他市场主体交换产品和价值从而满足市场需求的一种社会和管理过程。
　　此定义认为，绿色营销的最终目标是促进可持续发展和实现循环经济，而实现该目标的准则是注重经济利益、消费者需求和环境利益的统一。实际上，绿色营销是人类环境保护意识与市场营销观念相结合的一种市场营销观念，也是实现经济持续发展的重要战略措施。它要求企业在营销活动中，注重地球生态环境的保护，促进经济与生态的协同发展，以确保企业的永续性经营。 （科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理）
二、企业实施绿色营销策略的内部动因
　　1．绿色营销有利于企业的持续发展
　　21世纪政府和社会开始更加关注环境利益，企业以绿色为标志树立自身形象才能适应社会的发展。要想树立绿色形象，企业必须从树立绿色营销观念、确立绿色文化体系开始，注重绿色产品的研发、实施有效的绿色营销策略。只有这样，才能将企业的利益、消费者的利益和社会长远利益统一起来，以良好的绿色形象提高企业的生存和竞争能力。
　　2．绿色营销有利于获得合理经济效益
　　绿色产品尽管投入多，但价格也高，这对于各企业来说，无疑可增加收入。绿色产品由于健康无公害，符合消费者对于环境保护的要求，所以尽管价格高于同类产品，仍会被消费者所青睐，企业获得了经济效益、消费者满足了绿色需求、政府和社会也延续了环境的可持续发展。在德国莱茵河畔的不少企业，在生产的同时不但致力于污水处理，还联合兴建污水处理厂，不但解决了本企业污水处理的问题，还可以在收取一定费用的基础上，承担其他没有能力兴建污水处理系统的企业的污水处理问题，这样不止降低了自身的生产成本，甚至还为企业创造了效益。