浅析青海省藏医药产业的绿色营销战略对策(2)
2014-05-08 01:03
导读：从选择生产技术到产品设计、选择原材料、包装方式直至产品消费的全过程，都必须注意对人们身体健康、环境的影响以及藏医药资源的可持续性利用。树
从选择生产技术到产品设计、选择原材料、包装方式直至产品消费的全过程，都必须注意对人们身体健康、环境的影响以及藏医药资源的可持续性利用。树立绿色营销观念，开发绿色产品，加强绿色营销管理，认真贯彻执行国家中药GAP法规以及GMP, GSP质量管理标准。采用科学栽培、生产工艺技术，注重提高药材的品质和产量，能最终向消费者提供安全、卫生的绿色产品，使绿色消费健康发展。具体表现在三个方面:一倡导绿色的藏医药消费理念、二实行绿色营销策略，三加强对藏医药企业绿色文化的培养，使绿色文化成为企业文化的中心内容，使企业经营理念、营销理念与绿色生态理念相融合。
三、青海省藏医药产业的绿色营销战略对策
随着藏医药的市场开发，“安全、方便、廉价、无污染”为特点青海省的藏药产品被消费者所接受，藏医药产业正悄悄敲开国内外市场的大门。但由于过度开发:藏药资源“亮起红灯”，随着藏医药市场化步伐加快和对藏药材乱采乱挖，藏医药产业发展面临藏药材短缺，甚至无药材可用的危险，这些因素正影响着藏医药产业可持续发展的步伐。与此同时，青海藏医药产业缺少龙头企业和市场名牌。因此藏医药企业应将注意力从单纯追求利润，转变为在营销中注重生态环境的保护，促进经济与生态的协调发展，实行绿色营销策略，采用更加人性化、健康化的绿色营销新模式。
(一)培养企业绿色文化
树立绿色营销战略观念，就要注重培育绿色企业文化，企业需要改变传统的营销效率观，树立绿色观念，制订绿色制度，培育绿色文化，把绿色理念植根于企业文化中。传统观念认为人类所需的自然资源是取之不尽、用之不竭的，导致不少企业只注重短期经济效益而不顾环境效益。而绿色企业文化是指在企业文化中融人了环保理念，把环保与所从事的生产经营活动融为一体，在满足消费者绿色需求的基础上谋求企业的盈利。作为高原特有的藏药，因其资源有限，各个小型企业为了自{身经济利益，任其自由发展，既浪费了资一源，还破坏了生态，所以应该在经营中树立绿色文化，通过企业兼并或重组的形式，形成藏医药的产业规模化，使藏药资源和环境得到有效保护。
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(二)倡导绿色的藏医药消费理念
藏医药产业应该发挥规模经济效益，利用青藏高原藏医药纯洁无污染的特点，选择绿色资源，建立符合企业实际的绿色生产体系，在组织绿色生产过程中实施绿色质量管理，加强绿色监督和控制，使得青海省的藏医药同类产品相比，具有低毒少害、节约资源等优势。对消费者大力进行绿色宣传，培养公众参与绿色消费的意识，积极传播环境保护和绿色消费知识，积极引导广大消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围，增强公众的环保意识。
(三)绿色营销策略
绿色产品策略。选择青藏高原特有的绿色藏药资源大力开发绿色藏药产品。并且在现有的基础上，利用新兴科技，综合开发新的藏药资源。采用无污染的生产技术与设备，使用符合药用要求和保障人体健康标准的包装材料和技术。同时，研发出绿色品质高的过硬新产品，减少对人体健康的负作用。设计绿色营销名称、包装，和鲜明的“绿色标记”，树立良好的绿色形象，获得有关部门的理解、支持及公众的认可，扩大知名度。绿色名称和绿色包装塑造产品形象、提高商品档次，是提高藏药产品国际竞争力的有效方法。
绿色渠道策略，首要保证选择无污染的运输工具，合理设置供应和配送中心，减少储运过程的资源耗费和货损量。并通过“绿色药店”、“绿色药品专柜”或绿色信誉高、绿色形象好的代理商、批发商品、零售商分销商品，既有利于塑造企业自己的绿色形象，又可借助绿色分销商的信誉、形象推出绿色产品。建立健全多层次、多样化的营销网点，扩充医院、专业批发商营销渠道，大力开发非处方药市场。
(四)走国际绿色营销之路
（转载自http://zw.ＮＳＥaＣ.com科教作文网）
政府应通过制订和完善相应的法律、政策，建立一整套绿色营销保障体系，引导和帮助本省藏医药企业实现国际绿色营销。例如在政策上，政府可以实行藏药产业倾斜政策，给予税收减免、信贷优惠、补贴、发行绿色债券等优患政策，建立绿色基金和绿色银行，积极扶持绿色产业发展。藏医药企业应积极采用国际绿色认证标志，冲破绿色贸易壁垒，大力气发展符合绿色标志的拳头产品，绿色科技含量高的产品，积极推行国际绿色营销。
