品牌联合的消费者评价研究综述
2014-07-14 01:26
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摘要：随着品牌联合实践的发展，品牌联合的消费者评价也成为较为前沿的课题之一。在梳理品牌联合相关研究的基础上，总结了影响消费者对品牌联合评价的因素，并提出了进一步研究值得关注的方向，以期推动国内品牌联合相关研究的进展。
关键词：品牌联合；消费者评价；s＆R模型；影响因素
1 品牌联合的定义和分类
1、1 品牌联合的定义
本文倾向于brand alliances作为品牌联合的英文表述，co branding，component branding，j‘oi’nt branding等在很多研究中仪被看作是品牌联合的一种形式，而brand alliances包括的范围更全，把联合促销、成分品牌等各种合作形式都包含在内。通常以为品牌联合的定义为：两个或两个以上不同企业的单个品牌、产品或其它特定资产之间的一种长期或短期的合作。
1、2 品牌联合的类型
本文基于品牌联合领域实证研究的对象，以为品牌联合按照其合作形式分为：①联合促销，即将两个或两个以上不同品牌的促销资源结合起来共同利用。以获取销售增长机会，如魔兽世界和可口可乐；②联合广告，即不同产品种类的两个品牌在同一广告中共同突显，如麦当劳和动感地带；③组合产品，即两个或更多的产品或服务包装在一起以一个特定的价格推向市场，如万科一海尔房；④联合品牌，即两个现存的品牌名称组合在一起为一个新产品创建一个复合的品牌名称。如“LG—Verizon”手机；⑤成分品牌，一个品牌以其主要属性包含到另一品牌当中，作为其成分或元素，如Intel和PC厂商的合作；⑥双重品牌，即两个品牌共享相同的设施，使消费者可以任意消费其中一个或两个品牌的产品／服务，如麦当劳与中石化联合的“得来速”餐厅。
2 品牌联合消费者评价的研究现状
中国大学排名 2、1 主要研究方向
品牌联合消费者评价领域系统的研究始于Simonin和Ruth提出的品牌联合评价模型(简称S
