从营销学角度探讨厦门老字号品牌的维护和提升(2)
2014-07-28 01:14
导读：4.适时进行品牌延伸和扩张 人们对一个品牌的喜好有一定的弹性，通过有规律的、成功的品牌治理，在产品系列或品牌方面进行延伸。虽每个品牌都有其延
4.适时进行品牌延伸和扩张
人们对一个品牌的喜好有一定的弹性，通过有规律的、成功的品牌治理，在产品系列或品牌方面进行延伸。虽每个品牌都有其延伸的限度，但厦门老字号可结合企业自身特点，利用已有品牌资产，不失时机地实施品牌延神，增加利润增长点，做大市场蛋糕。也可以利用品牌稳步扩大经营范围，实施本土化战略和连锁治理模式，把品牌推广到更广阔的市场，规模寻求品牌发展。但这个步骤不能太快，要稳扎稳打。
厦门老字号品牌依然是厦门经济和文化的宝贵遗产和品牌的精华，是旅游城市发展的重要资源。要通过对老字号品牌的发展历史、经营现状和影响因素分析以及对全国各地的老字号品牌发展的研究，不断探索适合厦门老字号品牌振兴和发展对策。
参考文献：
[1]梁辉煌.2004，《从营销学角度探讨我国老字号品牌的维护与提升》，《湖南财经高等专科学校学报》第5期
[2]刘希宋，杨铭铎.2006，《老字号的品牌效益与品牌治理》，《贸易时代·学术评论》第3期
[3]孙冰锋.2008，《厦门老字号品牌发展的影响因素及对策研究》，《产业与科技论坛》第9期
[4]王天助，张威.《我国“老字号”中餐企业知识治理战略》，《
浙江工商大学学报》第6期
[5]吴伟栋.2004，《振兴厦门老字号的几点思考》，《福建质量治理》第4期
[6]科特勒.2003，《市场营销》，华夏出版社
