浅析企业的娱乐营销(2)
2014-08-11 01:07
导读：消费者经济收入和购买力的提高。消费者经济收入的不断提高，为娱乐经济的发展提供了购买力条件。这是一个重要前提，因为，当经济收入只能维持甚至
消费者经济收入和购买力的提高。消费者经济收入的不断提高，为娱乐经济的发展提供了购买力条件。这是一个重要前提，因为，当经济收入只能维持甚至不能维持其基本生活时，人们是不可能进行享受消费的。而只有当收入水平越高时，才使得人们在工作之余有能力去实现娱乐消费、休闲消费。
企业在娱乐营销活动中存在的风险
娱乐营销是一种“高风险高回报”的营销方式。当然每个营销方案都存在风险，不过娱乐营销的不确定因素特别高，因而参与其中的企业风险也特别高。
受众难控制。企业对营销活动都会投入大量资金与资源，以期达到预期的效果。但是有时娱乐营销就像
电影的票房，不管口碑怎样好，但票房就是不够。同时，对于做代言的明星，也存在着人气的问题，人气的涨落很难控制，或是出现如绯闻这样的突发性事件，这就造成高风险。
环境难控制。一些做现场的互动娱乐营销项目，如超女代言的发布会，环境并不一定可以控制好，比如天气不好、场面混乱，突发事故等。
欢迎度的永久保持。整个节目(项目)时间越长就越难控制。比如一些选拔赛，它需要将近一年的时间分区域、分阶段进行，如果一开始就打造不起来人气和收视的话，那原本计划的一年，后半期主办方和赞助商怎么延续下去呢？
成本的回报问题。一个企业要投那么多钱进去，怎样才能保证在各方面的回报，比如收视率、销售额。虽然各种营销方式都有风险，但其中许多风险是可控的，可以预计最多亏多少。而对于参与娱乐营销的企业来说，许多投入是不可预测控制的。因为娱乐营销成本很难控制。
（转载自中国科教评价网www.nseac.com ） 企业实施娱乐营销的新思路
在娱乐经济时代，充分认识娱乐经济发展的趋势和规律，高度重视娱乐营销在现代市场竞争中的重要作用，自觉的运用娱乐营销来参与市场竞争，并不断创新娱乐营销，发展有中国特色的娱乐营销，是当前我国企业界应该重视的问题。
（一）娱乐营销要因地制宜
我国企业在学习国外娱乐营销时，只引进了其外在表现形式。而对娱乐营销的内涵、实质及适用条件缺乏认真细致的研究。其实我国的娱乐经济有自己的矛盾。由于我国企业实力的差距，娱乐营销往往是面对国内的消费者，但所依托的文化却往往是西方的、模仿的。这表明我国的娱乐营销还处于较低层次。
在娱乐营销发展过程中，要防止 “水土不服”现象。娱乐营销的精髓在于因地制宜，根据实际情况发展自己的营销竞争优势。我国企业界很有必要对西方国家的娱乐营销进行研究和学习，取其精华，去其糟粕。娱乐这种文化内涵较深的方式嫁接到营销本身就要求其策划、执行、结果都要达到“双赢”才算是科学的、有效的、可以推广的。企业要花功夫研究我国传统文化与企业文化之间的关系，还有产品特性与消费群体的文化结合点。我国的娱乐营销必须与优秀的民族文化，特定的社会文化、一定的企业文化相结合、更重要的是要符合社会主义市场经济的价值观念，得到广大人民群众的广泛认可。这样，才能真正满足广大消费者的需求，为其带来娱乐体验，又能使企业达到营销的目标。 （二）娱乐营销要不断创新
娱乐的天性是喜新厌旧，一种娱乐方式很难一直占领先地位。消费者会去尝试新的方式，对一种产品或服务消费者可能很快会觉得它不再新鲜，然后又去拥有他认为更好的产品。娱乐营销应该是让消费者参与性更强，打“短、平、快”的方式，企业过分依赖哪一种营销方式都不是最终的出路。
（转载自http://zw.ＮＳＥaＣ.com科教作文网） 运用娱乐营销就必须持续创新，不断创造新的娱乐方式，娱乐营销是一项需要永续投入的工作。当娱乐因素成为企业竞争力的一部分时，企业必须培养创新精神，不断创造出新的娱乐方式来满足消费者不断变化的娱乐需求。只有创新才能取得并维持企业的竞争优势，因而我国的娱乐营销还应该注重发展娱乐营销文化，以对付娱乐经济纷繁复杂的环境变化并保持企业适当的弹性。
