基于循环经济的责任营销(2)
2014-08-29 01:13
导读：2.在营销传播中突出环保概念，引导绿色消费。循环经济中消费者的环保观念日益增强，企业以此为契机，在广告等信息传播环节体现出对环境的关怀，促
2.在营销传播中突出环保概念，引导绿色消费。循环经济中消费者的环保观念日益增强，企业以此为契机，在广告等信息传播环节体现出对环境的关怀，促使过度消费向绿色消费转变，即追求消费行为与自然的和谐。具体说来，企业以绿色消费为购买行为的细分标准对市场进行细分；在选择市场时，选择需求量大、前景看好的绿色市场；在定位中凸显产品特色中的环保元素，塑造企业绿色形象，并传递给目标消费群体，使自己在市场上具有很强的吸引力，拉动消费者绿色消费需求。
正是由于绿色环保的消费理念日趋成熟，绿色消费群体处在成长阶段。企业从树立绿色环保形象的角度出发，在传播营销价值时努力让产品获得各种绿色认证标识并展示给公众，积极参与绿色环保事业，促使消费者形成对企业绿色产品的品牌忠诚。具体而言，从传播地域来看，企业的广告、人员推销、销售促进、公共关系等营销传播活动主要在城市里展开，再随着经济的发展逐步推向区县和农村地区；从传播方式来看，企业在营销传播中应注重口碑传播的营销方式；从传播的媒介选择来看，绿色消费者们往往都容易接受现代的广告信息传递方式，所以企业可选择传达信息快捷、覆盖面广的电视和互联网媒体。
3.在竞争中形成合力，创造多赢局面。其一，在价值链上构建企业与企业间的资源循环利用模式，让上游企业的废物成为下游企业的原料。并且通过资源循环利用模式把行业与行业、生产与消费、城区与郊区、工业与农业有机结合起来，实现可持续生产和消费。将若干个生产厂家组建在一个生态工业园内，利用一个厂家的副产品或废料作为至少一个合作伙伴的生产原料或能源，提高生产资料的利用效率，减少直至实现零排放废弃物。要实现上述目的，须借助企业的研发力量和企业间的合作，发现产品、副产品新的使用价值和社会需求。其二，企业立足于循环经济，打破固有的争夺市场思维，与行业内的竞争对手展开合作，共同研究开发节能降耗和无害环保技术。通过共享新工艺、新技术来实现少投入、高产出、低污染，以此来提高效率，做大市场，共同分享成果。这有利于企业之间实现多赢，同时承担起社会责任。
（科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理） 参考文献：
[1]Betsy Atkins Is Corporate Social Responsibility Responsible, Forbes Vol.11, 2006
[2]Philip Kotler Rethinking Marketing: Sustainable Marketing Enterprise in Asia Prentice Hall PressAugust 28, 2002
[3]吴季松:《新循环经济学》
清华大学出版社,2005.9
