试论旅游地品牌定位与定位强化(2)
2014-09-11 01:09
导读：经济社会发展基础也是衡量旅游地品牌资产的方面之一。佛山社会经济的发展和投资环境的改善,吸引了投资者和商务客人，为佛山旅游品牌战略的实施提
经济社会发展基础也是衡量旅游地品牌资产的方面之一。佛山社会经济的发展和投资环境的改善,吸引了投资者和商务客人，为佛山旅游品牌战略的实施提供了充足的经济后盾和大量客源。此外，佛山籍华侨和港澳台同胞达100多万人，随着社会经济的繁荣，他们往来故乡更加频繁，刺激了当地的旅游发展。这方面充分说明，良好的经济基础为旅游开发和居民旅游休闲消费提供了条件。
旅游市场的认知
品牌定位，实际上是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果，是勾画品牌形象和所提供的价值的行为，以此使消费者认知某一品牌区别于其它品牌的特征。因此，要创建旅游地品牌，除了分析该地区旅游资源的状况外，还要对旅游市场有一个系统的认识，进行市场的细分，确定旅游地目标游客，并了解旅游地在大多数游客心目中是怎样的形象和地位，以适合他们的心理和实际需要。
旅游地品牌定位与LOGO设计
旅游地品牌现状分析
分析旅游地品牌现状，找出突出的问题，有利于更准确地定位整体品牌，并实施强化策略。佛山已有一些旅游资源形成品牌，并在海内外产生效应。例如，著名道教神庙祖庙、一代名园梁园和清晖园、国家级风景名胜区西樵山等，吸引了中外旅游者。
佛山拥有比较丰富的旅游资源，但其旅游市场影响力却有限。这是由于佛山旅游资源分散，内在联系松散，没有统一的规划和定位旅游品牌，没有主动地在游客心中建立统一的旅游地形象。景区各有各的“牌子”，没有形成整体效应。而在我国，类似的现状也都是普遍存在。要扩大我国旅游地的影响力，充分发挥旅游资源优势，创建旅游地品牌并在游客心理上形成稳定的定位十分必要。
（转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网） 旅游地品牌定位
旅游地品牌包含着丰富内容：优美的自然景观、深厚的文化底蕴、持续可靠的承诺、优质的服务、良好的信誉、对人格的尊重和身心的关怀，有的还包含欢乐与享受、独一无二的体验、对环保的关注等等，给游客带来品牌认知和品牌联想。必须系统策划，萃取旅游地最具特色、个性最鲜明的内容，从而准确地定位旅游地品牌。
文化是旅游的灵魂，世界上许多经济繁荣的城市，文化也非常发达。我国旅游业的建设也可以朝这个方向发展，把历史文化资源和现代文化资源整合起来，营造文化氛围，打造旅游品牌。
旅游地品牌LOGO设计
确定主题是定位旅游地品牌的首要问题，旅游地品牌LOGO是展示定位的载体，LOGO的设计最重要的是品牌名称和品牌标志。名称应通过精炼的文字来高度概括，能够将旅游地各种优势神形兼备地表述出来，给人描摹出一个生动而富有魅力的旅游地形象。旅游品牌的文字还要具备广告效应，易于传播和记忆，要能够打动旅游者的心，激发其旅游动机。
品牌的标志是以视觉的方式来表达的，包括标志物和标志语，它也必须醒目且容易记忆。像佛山旅游品牌标志可以借用“祖庙”二字（还有古婚俗铜像）作为背景，配以“佛山，千年名镇”和“Foshan"的标记；或以黄飞鸿的形象舞动佛山彩狮头,最后幻化成为“佛山”二字，彩狮头烘托着“千年名镇”四字。佛山旅游品牌包含了深厚的文化底蕴，充满老佛山的品味，同时也在文化氛围下展现了新佛山的意蕴，还体现了受文化陶冶的佛山人悠然自得、勤劳智慧的气质。
品牌强化策略
旅游地品牌并非永久不衰的，它可能因各种因素而弱化，必须保持旅游地品牌战略定位不变，灵活应用营销组合策略，凸现品牌认知和品牌联想，维持和提高品牌力。
（科教作文网http://zw.nseAc.com）
围绕品牌整合旅游资源
保护品牌资产的基础，是加强品牌资产的前提。区域旅游资源的开发要围绕着主题品牌来进行，应该合理规划，重视影响品牌的每一个要素。
对佛山旅游资源进行系统的整合，由点到面推出系列旅游产品。充分发掘旅游资源，展示各类民间技艺和传统活动，凸现文化内涵，是打造旅游地品牌的重要前提。这点不光是对佛山，乃至对我国其他旅游地的品牌发展也是很有借鉴意义的。
