试论旅游地品牌定位与定位强化(3)
2014-09-11 01:09
导读：强化旅游行业品牌建设 旅游地品牌是公共品牌，各个企业普通品牌的完善也能增进公共品牌力，旅游行业品牌与旅游地品牌是互动关系。因此，建设旅游
强化旅游行业品牌建设
旅游地品牌是公共品牌，各个企业普通品牌的完善也能增进公共品牌力，旅游行业品牌与旅游地品牌是互动关系。因此，建设旅游行业的品牌，对于提升旅游地形象和改善地区旅游环境也具有重要意义。
酒店业、饮食业、旅行社业、零售业等都与旅游相关。旅游核心产品是无形的，旅游服务可以提升旅游者的精神享受。游客到一地旅游，感受独特的文化,享受优质的服务,可以获得难得的旅游经历。高质量的产品与优质的服务是品牌建设的保证，而优质的服务可能是一个成功品牌中最重要的可持续的差异优势。在佛山旅游行业品牌建设中，要在服务上做文章，突出优质服务理念，强化“千年名镇”品牌的内涵。行业品牌的建设和完善需要政府起主导作用，政府要通过宏观管理，开展诸如“旅游优质服务”活动，促进良性竞争氛围的形成。
规划有效的市场沟通
强化旅游地品牌，还需要规划有效的市场沟通。如通过各种媒体的宣传，实施旅游促销活动，当然更主要的是以名副其实的旅游地面貌和良好的旅游服务来展示品牌，让游客“义务”作口碑宣传，扩大品牌影响。旅游地要实施旅游品牌营销战略，以特殊魅力吸引八方游客。
增加品牌实质内涵
现在佛山的游客主要来自周边地区，这类游客一般不过夜。来佛山的商务客人，用在旅游方面的消费不多。目前需要进一步探究如何营造良好氛围，实施旅游品牌战略，充实品牌的内容，吸引并留住游客。可以开展多种形式的旅游，增加旅游的参与性，延长旅游时间和提高回头率。譬如在祖庙举行佛山民俗仪式，实施“民俗文化游”；重建鸿胜馆，开展“武术之旅”；恢复琼花会馆，开展“粤剧文化游”；开展工商文化旅游，让游客尝试佛山铸造、陶瓷和制造等古老工业的制造过程；通过举办中小学生“开笔礼”仪式，开展“儒学文化游”；建立商业和旅游业之间的互动关系，吸引商务游客的到来并增加旅游消费。要通过系统规划，进行配套建设，使之落到实处，增加品牌内涵，从而强化旅游地品牌。
（科教作文网http://zw.NSEaC.com编辑发布）
参考文献：
1.王崧,韩振华.关于旅游品牌的深层思考.社会科学家,2001(11)
2.杜青龙,袁光才.城市品牌定位理论与实证分析.
西南交通大学学报（社会科学版），2004(6)
3.庄晖,高松,王方华.品牌的强化策略.上海企业，2002(5)
