齐齐哈尔市鹤城品牌建设研究(2)
2014-09-13 03:35
导读：4．鹤城品牌的强化 一个城市品牌要想树立起来，并有强大的生命力，单靠传播是不行的，打造品牌是城市上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是宣传部
4．鹤城品牌的强化
一个城市品牌要想树立起来，并有强大的生命力，单靠传播是不行的，打造品牌是城市上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是宣传部门的专属职权。城市品牌就是让人们了解和知道这座城市并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让城市的精神融入到城市的每一座建筑之中。对齐齐哈尔而言，在注重城市品牌传播的基础上，还要实施产业优化战略，实现绿色资源优势向经济优势的飞越，夯实品牌基石；弘扬以绿色、鹤为底蕴的城市文化，挖掘品牌的历史品位；推行城市CI系统，建立独特的城市品牌识别和统筹系统，做好品牌“上市”的策应；建立国际化开放式的“鹤文化”主题市场，以市场向心力拉动品牌影响力；实施城市人才战略，塑造城市“品牌大使”新形象，保证城市品牌魅力永驻等等。只有同时运作好这些相关内容，“中国绿色食品之都”、“鹤城”的城市品牌才能得到进一步强化，才能长久不衰，保持旺盛的生命力。
5．鹤城品牌的管理
城市品牌的管理可以从以下四个方面展开：一是设计品牌识别。对品牌识别进行创意性的设计，是品牌工作的基础，也是品牌管理的有机内容。为此，需要品牌管理部门广泛地进行调查研究，查阅大量品牌或者商标资料，为品牌的个性奠定基础，同时也需要管理者有社会意识、长远的战略眼光、审美情趣和鉴赏能力。二是要申请注册。为保护品牌的利益和维护品牌的资产，要采取法律武器进行品牌管理，对品牌进行注册。三是监控品牌运营情况。品牌运营是一个完整的过程，如果这一过程中的各个环节不能有机地衔接或各环节作业效率低下，就会影响整个品牌的运营效果。所以品牌主管者要对品牌运营状况进行监控，及时发现隐患，并及时将隐患消除或降至最小状态。四是要管理好品牌的印制。品牌的使用从品牌的传播和印制品牌标识开始，要选择有资格的单位来印制各种品牌标识，尽量保证品牌的美观、标准和统一。
（科教范文网http://fw.nseac.com） 二、齐齐哈尔市鹤城品牌发展战略研究
1．实施产业优化战略，夯实品牌基石
城市品牌的背后必须有足够的内涵作支撑，否则，“皮之不存，毛将焉附”?因此，建立坚实的产业基础对于城市品牌的树立和城市未来的发展显得尤为重要。
首先是体现在绿色食品产业。齐齐哈尔市在2002年被命名为“中国绿色食品之都”，这一称号与其绿色食品在我国的地位是分不开的。齐齐哈尔作为全国唯一的绿色食品之都，已成功承办了五届中国(齐齐哈尔)绿色食品博览会，牌”不仅是一种价值的存在和承诺，也是一种具有吸引力和想象力的象征。给城市塑造一个品牌形象，就等于构建一座精神的建筑，既是一项持续不断的投资，也是一场永远没有终结的竞争，城市品牌无疑是一笔巨大的无形资产。
目前，齐齐哈尔有了两个很好的城市品牌：一个是“鹤城”，另一个是“中国绿色食品之都”。要打造成一个知名的城市品牌，不断使这块品牌增值，还要进行科学的资产运作。首先，要扩大“鹤城”、“中国绿色食品之都”品牌的知名度，吸引大规模的人流，聚集人气。其次，要用大规模人流带来的商气、财气，进一步扩大“鹤城”、“中国绿色食品之都”品牌的影响，打造特色名城，吸引更大的人流，聚集更浓厚的人气。这样，最终走出一条“品牌一人流一品牌增值一更多人流一品牌再增值”的城市品牌与城市经济互动发展路子，从而实现人流越来越大，品牌越来越值钱，城市竞争力越来越强的总体目标。
6．打造独特的建筑风格，丰富鹤城品牌的内涵
建筑本来是城市CI系统中视觉识别的内容之一，但由于其对于塑造城市形象、打造城市品牌影响重大，故特单独列为一条。
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com） 建筑如诗，建筑似画，建筑有如甘醇的美酒，建筑恰似凝固的
音乐。建筑是每一个城市生命进程中不可缺少的组成部分，也是城市特色的一种最为直观、最为感性的表现形式。一个知名的城市品牌总是需要特殊的建筑与之相适应。因此，实施“生态市园林城、绿色食品之都、装备工业基地、生态旅游之乡”品牌战略，把齐齐哈尔建设成一个富有特色的城市，还必须注意在建筑的艺术和风格上下工夫。
