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齐齐哈尔市鹤城品牌建设研究

2014-09-13 03:35 [摘 要]齐齐哈尔市是我国较大城市之一，是我国重要的工业基地、农业基地。为了使齐齐哈尔市在新一轮的城市竞争中获取发展先机，要进行城市品牌的建设工作，实施产业优化战略，夯实品牌基石；弘扬鹤文化，挖掘品牌的历史品位；推进城市CI系统，建立独特的城市品牌识别等，切实抓好齐齐哈尔市鹤城品牌建设。
　　[关键词]齐齐哈尔；城市品牌；发展战略
　　　
一、齐齐哈尔市鹤城品牌发展步骤研究
　　
　　1．鹤文化作为城市文化地位的确立
　　杨信书记在《在中国共产党齐齐哈尔市第十一次代表大会上的报告》中指出：“着力打造以群众文化为基础，以鹤文化为重点，以冰雪文化为特色，以历史文化、抗战文化和少数民族文化为支撑的文化格局，建设历史文化名城”。林秀山市长《在齐齐哈尔市第十四届人民代表大会第一次会议上》做的政府工作报告上也指出：“创作具有地域特色和民族风情的文艺精品，打造鹤城文化品牌。进一步加强社区文化建设，发展群众文化活动。积极修缮和保护文物，挖掘、整理、保护物质和非物质文化遗产，增强鹤城文化底蕴，申报国家级历史文化名城”。从这两份报告中可以看出，鹤文化在齐齐哈尔市诸多文化中占有了极重要的地位。但也看出了不足，那就是鹤文化还是作为文化产业中的一份子，还没有提高到作为城市文化的高度上。在齐齐哈尔通讯(2006，1) 上，市社科联副主席、《理论观察》杂志主编张振华同志的《第三只眼睛看“鹤文化”》，对鹤文化的发展以及把鹤文化作为齐齐哈尔市的城市文化进行了深入的研讨，并提出了真知灼见，即将鹤文化作为城市主题文化来进行建设。

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　　2．鹤城品牌的定位
　　所谓的城市定位，就是要充分挖掘城市现有的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，打造城市的个性、灵魂与理念，即确定该城市的发展目标，要把这个城市建成什么样子。
　　齐齐哈尔市是传统的重工业城市、农业大市，其服务业、旅游业等第三产业只是在近十几年得到了大力发展。现在的齐齐哈尔具有“中国优秀旅游城市”、“中国魅力城市”、“绿色 食品之都”三顶桂冠，这是建设“生态市园林城”、“绿色食品之都”、“装备工业基地”、“生态旅游之乡”的结果。今后，齐齐哈尔市应该如何发展、发展目标是什么、要把齐齐哈尔市建设成什么样则成为摆在城市建设者面前的重要问题。
　　而今，齐市的发展应该以工业为基础、绿色农业为重点、旅游业为突破口，充分利用齐齐哈尔现有的资源，通过特色项目的发展，以“绿色·生态·新鹤城”为目标，将之建设成为我国东北地区西北部一颗璀璨的明珠。
　　
　　3．鹤城品牌的传播
　　城市品牌确定以后，关键的环节是要做好城市品牌的传播。传播工作是将城市品牌设计开发的一系列成果付诸实施、大力推广。让新的城市理念扎根在城市每一位成员的心中。如果说在此之前的城市品牌设计还是城市形象工程委员会、调查者和设计公司的任务，那么此后城市品牌的传播工作则是城市全体成员共同参与的一场“运动”。传播工作首要的任务是制定城市品牌传播工作计划。应包括：传播目的、传播内容、传播策略、传播程序与时间安排、传播费用预算。计划制定后，首先在城市内部进行推广，造成全体市民对城市品牌的理解和认同，并将城市新理念贯彻到全体成员的日常行为中，创造城市新风貌、新气象。其次，向城市外部进行推广。可以考虑举办各种活动或者是通过媒体进行对外传播。齐齐哈尔在城市品牌传播方面己经做了大量的卓有成效的工作，“中国绿色食品之都”、“鹤城”的城市名片正在被越来越多的人所认识，但要保持这种良好的传播态势，还要从组织领导人手，可以让齐齐哈尔市委宣传部的职能科室牵头，成立兼职的城市品牌宣传组，不间断地在电视、报纸、电台、网站制造声势，不间断地举办各种在全国范围内有影响的活动，进一步加大宣传力度，扩大“中国绿色食品之都”、“鹤城”知名度。