利益驱动的品牌关系与消费者动机研究(4)
2014-09-23 01:43
导读：本文也存在一定的不足，也是未来进一步研究的可能方向。首先，本文提出的研究框架没有实证数据验证，从而没能对利益维度进行细化，未来的研究可以
本文也存在一定的不足，也是未来进一步研究的可能方向。首先，本文提出的研究框架没有实证数据验证，从而没能对利益维度进行细化，未来的研究可以做这方面的努力。其次，消费者动机受个体影响比较大，本文没有对消费者进行分类。第三，不同类别的产品类型，使消费者在建立品牌关系时的动机差异较大，本文也没有考虑这一因素。
参考文献：
1.Max Blackston.OBSERVATIONS：BUILDING BRAND EQUITY BY MANAGING THE BRAND'S RELATIONSHIPS〔J〕. Journal of Advertising Research，1992
2.Max Blackston.THE QUALITATIVE DIMENSION OF BRAND EQUITY〔J〕.Journal of Advertising Research ，1995
3.Susan Fournier.Consumer and their brands :developing relationship theory in consumer research〔J〕.Journal of Consumer Research ,1998
