论我国新财经报纸的核心竞争力构建(2)
2014-09-28 01:09
导读：二、树立独特的品牌理念，以品牌理念彰显核心竞争力 对于报纸而言，它的品牌理念应当是报社所办报纸所遵循原则和追求终极价值的集中体现。同时，
二、树立独特的品牌理念，以品牌理念彰显核心竞争力
对于报纸而言，它的品牌理念应当是报社所办报纸所遵循原则和追求终极价值的集中体现。同时，媒介的品牌理念也是其媒介文化的一种表现，只用拥有良好的媒介文化，才能形成独特的凝聚力和吸引力。尤其在新财经报纸日报化的进程中，为避免由于报纸定位的重叠所带来的同质化竞争，一家新财经报纸要具备其他报纸不可替换的核心竞争力，必须树立独特的品牌理念。
对于一家报纸而言，品牌理念具体体现为该报的经营理念和编辑方针，并通常可以通过一句简短的广告语来表达出来。譬如，《中国经营报》一直夸大的是新闻的实用性，《21世纪经济报道》的口号为“新闻创造价值”。而《经济观察报》在创刊之初就确立了“理性、建设性”的品牌理念。《经济观察报》的决策层以为在社会日益规范化、法制化，越来越夸大理性思维的今天，只有以充分表现“理性、建设性”的新兴的、行动能力强的理念和夸大“不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲”的心态，才能把握经济类报纸的强势话语权。②
从上面三家报纸的品牌理念我们可以看出，我国的新财经报纸已经意识到了独特的品牌理念的确立对报纸确立品牌上风的重要性，但同时还必须对自己的品牌理念在传播中加以维护，保持品牌理念的稳定性。由于报纸的品牌理念一方面向读者显示了自己的核心价值观，另一方面也形成了报社内部的一股凝聚力，构建了核心竞争力的稳定性和延展性。
三、以权威性和公信力构建不可替换的核心竞争力
传媒竞争回根结底是对社会公众影响力的竞争。因此，公信力是关系报纸生死存亡的核心竞争力。③对于正迈向日报化进程的新财经报纸而言，要打造核心竞争力必须树立公信力。
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以公信力为本，是一家严厉的新闻媒体坚持新闻原则的必然选择，只不过在一个正走向媒体市场化的浮躁时期，这种选择经常难以坚持。在2003年进行的全国经济类报纸影响力公信力的
调查报告中显示：目前，我国影响力最大的报纸是《21世纪经济报道》；公信力最强的报纸是《经济日报》；最具成长性的报纸是《经济观察报》。④然而，《21世纪经济报道》的影响力固然上往了，但公信力不强也成为其缺点之一，在盲目夸大冲击力和煽动性的状况下，加上出版周期的缩短，其新闻的正确性也大打了折扣，2005年间也有过几次传言，说其因
新闻报道而产生了官司。⑤ 新财经报纸要树立自己的公信力和权威性必须从以下方面进手。
首先，未来主流的新财经报纸必须更为接近权威信息来源，只有接近权威信息来源，才能确保自己提供的新闻内容的正确性和权威性。目前，我们仍然可以看到“有业内人士透露”、“知情人士透露”、“据悉”、“消息人士透露”等类似语言充斥在新财经报纸的新闻报道中，这样的语言的使用，往往会给读者造成一种迷雾重重、不足以信赖的感觉。新财经报纸要树立公信力和权威性，应该尽量避免此类语言，同时，对自己的信息来源要注明出处。
其次，未来主流的新财经报纸必须依托强大的研究气力，为读者提供投资或工作的财经信息支持和技术支持。目前，很多读者在阅读一份财经报纸的时候是期看获得对自己理财和投资有帮助的文章的，同时，还希看报纸尽可能提供比较全面的信息和观点。这就要求新财经报纸依靠自身强大的研究气力为读者提供对新闻事件全面正确的分析以及对发展趋势具有很高正确性的猜测。
（科教作文网http://zw.ΝsΕAc.Com编辑整理） 四、建立良好的经营治理体制，为核心竞争力的构建打造制度保障
一家具有强势竞争力的企业，必须有一套完善成熟的治理体制，并注重机制的创新。对于一家媒体而言也是如此。机制创新是打造传媒核心竞争力的制度保障。传媒必须参照现代企业制度、遵循媒体发展规律对传媒团体进行制度创新，真正走向产业化道路。
