国内文化旅游品牌化研究综述(3)
2014-10-06 01:08
导读：分析发现，这些研究都几乎都考虑到了文化资源价值和品牌内涵和定位问题，也提出了一定的构建思想和具体方法。无疑，个案研究可以突显文化旅游资源
分析发现，这些研究都几乎都考虑到了文化资源价值和品牌内涵和定位问题，也提出了一定的构建思想和具体方法。无疑，个案研究可以突显文化旅游资源的特色和内涵，品牌化建设也具有较强的针对性，个性突出。但也可以发现，现有研究成果中对区域文化旅游的品牌整合关注度低，关于品牌推广和延伸涉及较少，这样，就容易引起实践过程中的静态发展，使理论滞后与实践。目前，有相当一部分文化旅游大省和地区都提出了打造文化旅游品牌建设的目标，并已投入建设，但相关的理论探索还处于初级阶段。
2．3就文化旅游品牌化问题的一点设想
2．3．1从分析文化与旅游品牌的关系入手，合理利用特色文化打造强有力的旅游品牌。旅游品牌的定位有其自己独特的一面，除了有一般品牌共同的原则外，还应遵循民族化与地域化的原则，地域化的核心是地方特色，而地方特色的核心是独特的文化，因此独特的文化是旅游品牌的灵魂。提高旅游品牌的文化价值含量是旅游品牌开发的核心，文化特色是旅游品牌的价值基础，地域文化的差异性是凝练旅游品牌内涵唯一性的重要基础(蔡善柱，2004)。差异性和丰富的内涵是文化旅游的核心所在。所以强有力的旅游品牌需要有独特的地方文化作为支撑，这就需要用创新的理念去发现地方文化的独特之处，并将其进行合理的组合和包装，设计成为深层次文化品位的旅游产品，提高产品的认知度和品牌效应，同时要避免景区建设和线路设计上产品结构单一、内容雷同的弊端。
2．3．2文化旅游品牌化过程中要防止急功近利、将文化旅游庸俗化的思想。打造特色文化旅游品牌要因势利导，防止资源盲目开发和过度开发，造成获得有限经济效益的同时付出高昂社会文化代价的恶果，导致品牌生命力减弱，开发走上不可逆的歧途。同时，为追求经济利益， 许多旅游目的地的一些叫的响的品牌文化旅游资源越来越趋近商业化，与品牌内涵相左，失去了文化的风格和品位。另外，更要克服特色文化对主流文化的迎合和模仿，防止不合理的剔除特色文化中的特色元素，导致文化魅力大大减弱，品牌形象失效。
（转载自科教范文网http://fw.nseac.com） 2．3．3文化旅游品牌化的打造要与时俱进。据预测，21世纪世界旅游热点地区有向东亚和太平洋地区转移的趋势，而文化旅游又将是未来文化消费的热点领域，所以，打造文化旅游品牌时必定会遇到旅游产业发展环境的大转变。在这样的情况下，与时俱进是保证文化旅游品牌生命力的重要途径。在未来旅游的发展过程中：①不断加入到旅游行列的旅游者由于所处的时代环境不同、消费观念不同自身文化素质不同等因素，将会对旅游的价值观念产生新的价值尺度，这就需要文化旅游的品牌定位要尽可能多方位考虑，并考虑品牌建设的可持续发展；②未来的旅游者对于文化旅游的需求在内涵和形式上的追求倾向，很可能不仅尚古，还要求新，这就需要品牌内涵外延，扩大特色文化的价值指示范围，追求创新发展；③品牌形象设计也要与时俱进，随着旅游文化的自我变革和不断调整，品牌形象也应响应有所调整，做到灵活应对才能长期立于不败之地。
参考文献
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