参与(2)
2014-10-29 01:13
导读：比如这则提醒人们控制酒量的广告(见图3)，拳头象征暴力，通过受众自己象拳头一样紧握羽觞把手的姿势与羽觞上半个女性的脸的结合，预示酒和暴力之间
比如这则提醒人们控制酒量的广告(见图3)，拳头象征暴力，通过受众自己象拳头一样紧握羽觞把手的姿势与羽觞上半个女性的脸的结合，预示酒和暴力之间的关系，达到良好的传播效果。
同样，这则宣传保护环境的广告(见图4)，希看大家节约用纸，保护环境，在人们不断地抽往纸张之后，人类赖以生存的绿色空间就开始变的黑暗，这种黑暗象征意义是显而易见，给人留下深刻印象。
在传统招贴广告通常通过描述模特在使用某种产品的过程中带来的感受，或通过描述模特的活动、爱好及观点，表达某种生活方式，让消费者通过观察、学习模特的行为，得到商品的信息。这种广告缺乏互动，难以给消费者留下深刻的印象。让消费者自己参与到广告中，成为广告中的模特。主动接纳商品的信息。
例如邮政广告(见图5)把“个性化邮政服务”的户外广告设立在公共汽车站的乘客等候区，在一个普通的信封上，贴着一张特殊的邮票，邮票中不是一幅图画，而是一面镜子，等候公车的乘客的头像轻易地印进邮票中，设计者将这面镜子的位置放置在一个普遍的高度上，个性、人性、以及完美的服务，通过一面小小的镜子得以传递，这种超跃广告的创意手法带来的不仅仅是被动地接受，他通过让消费者不自觉地参与，使消费者有一种亲切感。
就象弗洛伊德的精神分析理论：消费者的购买动机经常不为自己察觉，由于其真实动机隐躲在消费者的内心深处无意识层。消费者的行为是很难猜测的，甚至是难以解释的。也就是说物内亦有精神。消费者无意识把自己放置到各个商品中，即购买和拥有这一的商品成了自己人格的延伸，从中可以感受到广告创意的趋势，广告的这种接触消费者方式，让受众在非强制中自然、愉悦地接受商品信息。
（转载自中国科教评价网www.nseac.com ） 让受众参与到创意的环境中，合作完成着一个整体创意，竭力构成一个具有感染力的创意小空间，从而让创意传达更加全面，于是让广告诉求具有了更强的穿透力。受众的参与，幽默带来的愉悦接受心态，感性的交流，能够迅速引发人们产生联想、形成概念。
二、错觉带来幽默
广告调动受众的知觉系统，而知觉的研究通常和错觉联系在一起，这是一件很有趣的事情。研究这种机制失效的情况来研究这种机制的规律，会很有帮助。
例如这是一家黑人HIP-HOP
音乐网站的广告WWW，realhiphop，com-br(见图6)，在这个公交车站，只要有人做在那个椅子上，原先画面中不知所云的一团东西，立即有了非凡的作用，它别出心裁地让受众在不自觉中容人HIP-HOP的气氛中，其幽默的效果，展现了传达的效能，让观众产生视觉联想，似乎在体验、似乎在满足音乐带来幻想。这样的创意，要比只是贴一些设计
程式化的海报有效得多。
再如把一个“电子秤”贴在人们休息的长椅前的地面上，利用人们的行为习惯，每当人们坐在长椅上时，双脚就会不自觉地放在“电子秤”上，仔细观看上面的信息，这么小小的、简单的广告，能让受众有如此关注度，相信商品的信息也得到了有效的传达。(见图7)
刺激、刺激、再刺激已经不能感动消费者的心，终极促使消费者采取购买行动的“刺激”，不是那些使视觉疲惫的视觉轰炸式的广告，而是从传递信息的方式上着手，挖掘深层次的内容，触动人们的心灵。
由以上的例子可以看出，受众在不自觉中参与的广告活动带来的商品感受，轻松而且更易于接受，甚至使受众体验了广告的乐趣，从而达到传达效果。在广告中，受众变成了模特，模特被不断更替，带给旁观者另一道风景。
